Zastarané vnímané faktory, dôsledky a príklady

Ten vnímaná zastaranosť Je to trhová stratégia na zvýšenie predaja, v ktorej je spotrebiteľ indukovaný, aby zvážil, že produkt, ktorý je stále funkčný.

Tento typ zastarania stimuluje spotrebu tovaru a služieb a vytvára ďalšie zisky pre podnikový sektor na úkor dôležitého sociálneho a environmentálneho vplyvu. Zdôrazňuje rastúci dopyt po surovinách a fosílnej energii, aby sa vytvoril veľké množstvo tuhého odpadu a emisií skleníkových plynov.

Zastaranosť vnímaná zmenou v módnych bunkových modeloch. Zdroj: Tinh tế Photo [CC0]

Aby sa spotrebiteľa hodil dobro, ktoré je stále funkčné, korporácie využívajú reklamu, kino, televíziu, okrem iných nástrojov, ako prostriedok sociálnej manipulácie.

Jeden z prvých príkladov vnímaného zastarania sa nachádza v automobilovom priemysle. V roku 1923 spoločnosť General Motors začala vyrábať ročné modely automobilov so zmenami dizajnu svetla. Následne prostredníctvom reklamných kampaní bol spotrebiteľ podnecovaný na zmenu modelu, hoci druhý bol dokonca úplne funkčný.

Ďalším symbolickým príkladom je módny priemysel, ktorý zakladá svoje fungovanie na praxi vnímaného zastaranosti. Ľudia menia kostýmy každú sezónu nie pre funkčné potreby, ale na sledovanie módnych trendov.

[TOC]

Definícia

Zastaranosť vnímaná (psychologická alebo vhodnosť) je, že spotrebiteľ vníma, že produkt sa nosí, aj keď zostáva funkčný. Predpokladá sa, že objekt už nie je žiaduci, pretože módne trendy naznačujú, že je zastaraný alebo zastaraný.

V tomto prípade stratí Good symbolickú hodnotu, ktorá je spojená so sociálnou a osobnou identifikáciou spotrebiteľov. Preto nejde o uspokojenie potreby použitia, ale o psychologickú potrebu.

Týmto spôsobom je potreba nahradiť produkt novou verziou umelo v mysli spotrebiteľa. Reklamné nástroje sa používajú na presvedčenie ľudí, že tento nový model má inovácie, vďaka ktorým sú módnejšie.

Jedným z autorov, ktorý tento termín najviac popularizoval tento termín, bol americký priemyselný dizajnér Clifford Brooks Stevens. Autor uviedol, že s vnímaným zastaraním sa snaží implementovať spotrebiteľovi túžbu vlastniť niečo trochu novšie skôr, ako bude skutočne potrebné.

Z hľadiska vnímaného zastaranosti je objekt zastaraný, keď vznikne iný, ktorý vám umožní byť módnejší a mať väčšie spoločenské prijatie. Preto sa spotreba tovaru podporuje nad základnými potrebami používania spotrebiteľa.

Príslušné faktory

Konzumná spoločnosť

Jedným z najpokročilejších štátov kapitalistického hospodárskeho modelu je takzvaná „spotrebiteľská spoločnosť“, ktorá sa vyznačuje masívnou spotrebou tovaru a služieb.

V rámci tohto hospodárskeho systému je potrebné hľadať mechanizmy, ktoré zvyšujú mieru akvizície tovaru. Jednou z týchto stratégií je generovať vnímanie spotrebiteľa, že to, čo tento zastaraný má.

Môže vám slúžiť: Vodné vody: Charakteristiky, ako sa tvoria, znečistenie

V spotrebiteľskej spoločnosti boli skutočné potreby nahradené želaniami. V tejto schéme sa vnímaná zastaranosť stáva nástrojom, ktorý podnikatelia používajú na generovanie spotrebiteľa túžba nahradiť dobro, ktoré ich nespĺňa.

V tomto zmysle sa zavádzajú zmeny dizajnu, ktoré sú zjavne inovatívne vo vzťahu k funkčnosti produktu. Tieto zmeny však neposkytujú skutočné vylepšenia, ale pocit, že je potrebné, čo je najaktuálnejšie, alebo podľa módnych trendov.

Reklama

Na podporu spotreby výrobcovia používajú marketing (marketing) a reklamu ako nástroje na prácu s psychológiou spotrebiteľov. S týmito mechanizmami je prinútený získať určitý produkt schopný uspokojiť svoje želania.

Psychologická manipulácia sa používa na vyvolanie vnímanej zastaranosti tým, že inzeruje štýl nového produktu, viac ako jeho vlastnosti. Týmto spôsobom sú riešené reklamné kampane, aby sa pokúsili uspokojiť potrebu novosti.

Dosahuje sa to vyvolaním spotrebiteľa, aby veril, že nové verzie produktu ponúkajú skutočné výhody oproti predchádzajúcim. Okrem toho sú reklamné nástroje navrhnuté tak, aby ovplyvňovali rôzne sociálne vrstvy.

V tomto zmysle majú spoločnosti definovanú sociálnu vrstvu, pre ktorú vyrábajú svoje výrobky a ktoré im vymedzujú čas zastaranosti. Všeobecne sú výrobky navrhnuté pre populáciu s väčšou kúpnou silou, ktoré ich považujú za funkčné na veľmi krátku dobu.

Následne sa generujú reklamné kampane pre spotrebiteľov s menšou kúpnou silou, kým výrobky nestratia hodnotu, pretože už nie sú módne.

Ľudská psychológia

Vnímaná zastaranosť bola navrhnutá na základe mentálnej štruktúry ľudskej bytosti. Ľudia sú sociálnymi bytosťami, ktoré musíme uznať naši kolegovia, preto prijímame správanie, ktoré akceptujú ostatní.

V rámci spotrebiteľskej spoločnosti, ktorá má byť prijatá v danej sociálnej sfére, musíme získať tie výrobky, ktoré sa považujú za módne. V tejto oblasti vnímame ako zastarané všetky tie tovary, ktoré sa nepovažujú za aktualizované alebo moderné.

Okrem toho sú psychologické zložky, ktoré poháňajú spotrebiteľa, komplexné a môžu byť ovplyvnené neurologickými impulzmi. Napríklad sa ukázalo, že pred niečím novým generujeme dopamínový hormón, ktorý spôsobuje stav vzrušenia a potešenia v osobe.

Dôsledky

Jedným z veľkých problémov nekontrolovaného zvýšenia spotreby je zvýšenie používania surovín. Prípad mobilných telefónov je jedným z najviac symbolov, pretože viac ako 1 sa predáva ročne.500 miliónov jednotiek.

Na vypracovanie mobilného telefónu je okrem iného potrebné veľké množstvo kobaltu, lítia, cín, striebro, kadmium, olova a coltan. Odhaduje sa, že do roku 2030 budú vyčerpané všetky rezervy väčšiny týchto minerálov prítomných na planéte.

Podobne, konzumácia tovaru v dôsledku praxe vnímanej zastaranosti vytvára veľké množstvo odpadu. V prípade elektronického odpadu sa odhaduje výroba 50 miliónov ton ročne.

Môže vám slúžiť: Prečo je dôležité sa starať o životné prostredie?

Väčšina elektronického odpadu je uložená na skládkach nachádzajúcich sa v Afrike a Ázii, kde nie sú správne spracované. Týmto spôsobom sa hromadí odpad, ktorý je dosť toxický a spôsobuje škody na zdraví, ako sú olovo, ortuť a kadmium.

Textilný priemysel spojený s módnym sektorom je tiež jedným z najviac znečisťujúcich. Predáva sa viac ako 80.000 miliónov odevov ročne, spojené s praxou vnímanej zastaranosti.

Odhaduje sa, že textilný priemysel je zodpovedný za 20% toxínov, ktoré sú prepustené z vodných zdrojov planéty. K tomu dochádza, pretože potrebné ošetrenia sa nevykonávajú na odstránenie znečisťujúcich látok na odpadové vody.

Na druhej strane zmeny v šatníku generujú každoročne približne 16 miliónov ton textilného odpadu. Viac ako 70% týchto vyradených odevov ide na skládky.

Ako sa vyhnúť vnímanej zastaranosti?

Aby sa znížilo a/alebo sa zabránilo vnímanej zastaranosti, môžu sa prijať niektoré jednotlivé alebo inštitucionálne opatrenia.

Regulovať reklamu

Jedným z faktorov, ktoré väčšina vplyvov vnímala zastaranosť, je reklama. Jedným zo spôsobov, ako ju regulovať, je ustanoviť právne predpisy, ktoré vedú k obmedzeniu niektorých stratégií, ktoré manipulujú s psychológiou spotrebiteľa.

V tomto zmysle rôzne krajiny vypracovali zákony na reguláciu reklamy v prospech používateľa. Nariadenia obmedzujú používanie niektorých foriem reklamy, ako sú klamlivé a podprahové.

Klamska reklama indukuje chybu spotrebiteľa o skutočných charakteristikách produktu. Pokiaľ ide o podprahovú reklamu, vytvára stimuly, ktoré sú nevedome vnímané na vyvolanie získania produktu.

Medzi niektoré zaujímavé iniciatívy v Španielsku vytvorilo nezávislú agentúru, ktorá zoskupuje reklamné agentúry, inzerenti a médiá. Nazýva sa to sebakontrola a jeho cieľom je pracovať pre zodpovednú, právnu a čestnú reklamu so spotrebiteľom.

Zmena vzorov spotreby

Základný prvok, ktorý sa vyhne, aby sa stal obeťou praktík zameraných na podporu vnímanej zastaranosti, je zmena v vzorcoch spotreby modernej spoločnosti.

Musíme sa naučiť konzumovať, čo je potrebné na uspokojenie našich skutočných potrieb a na výber výrobkov generovaných prostredníctvom ekologických procesov v celom jej hodnotovom reťazci.

Príklady

Automobilový priemysel (prípad General Motors)

Jeden z prvých zdokumentovaných prípadov vnímaného zastaranosti sa vyskytol v automobilovom priemysle. V 20. rokoch dvadsiateho storočia spoločnosť General Motors zaostávala, pokiaľ ide o svojho konkurenta spoločnosti Ford Motors Company.

Aby dosiahla konkurenčnú výhodu spoločnosti, jej riaditeľ Alfred Pritchet Sloan zvýšil potrebu zmeniť politiku proti spotrebiteľovi. Spolu s Charlesom Ketteringom (riaditeľom výskumnej divízie) navrhol predajný systém založený na malých vzhľadoch automobilov.

Spoločnosť General Motors tak iniciovala politiku výroby ročného modelu automobilu a stimulácie výmeny skôr, ako to bolo potrebné. Z tohto.

Môže vám slúžiť: džungle v Mexiku

Reklamné kampane boli založené na naprogramovanej stratégii zastaranosti. Podporovalo sa, že nové modely boli modernejšie a s lepšími kvalitami ako najstaršie, hoci splnili rovnakú funkciu.

Týmto spôsobom sa spoločnosti General Motors podarilo prekonať svojho konkurenta za menej ako 15 rokov, kvôli jeho úspechu stimulovať predaj. Táto stratégia poskytla také dobré ekonomické výsledky, že ju prijali ostatné automobilové spoločnosti a v súčasnosti sa udržiavajú.

Módny priemysel

Móda a zastaranosť vnímaná. Zdroj: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // creativeCommons.Org/licencie/By-SA/3.0)]

Fungovanie sektora módy je založené na vnímanom zastaranosti. Podporuje sa teda, že spotrebiteľ zmení svoj šatník skôr, ako je to potrebné z funkčného hľadiska.

Aby sme lepšie porozumeli tomu, ako v tomto odvetví funguje zastaranosť, pozrime sa na nasledujúci príklad:

Osoba má oblečenie a doplnky vo veľmi dobrom stave, ktoré sú úplne funkčné. Vaše sociálne prostredie (priateľstvá, spolupracovníci, rodina) však vytvára tichý alebo explicitný tlak na obnovenie vašich kostýmov, pretože nedodržiava módne trendy.

Tento tlak je navyše posilnený reklamou a médiami prostredníctvom reklamných kampaní. Tieto správy propagujú postavy, ktoré generujú módny trend, ako sú herci, dizajnéri speváci alebo blogeri.

V súvislosti s týmto tlakom na životné prostredie sa generuje psychologický štát poznačený túžbou zostať na úrovni požadovanej sociálnej skupiny. Týmto spôsobom, že kostým začína vnímať ako zastaraný, aj keď plní skutočnú funkciu, pre ktorú bol vyrobený.

Preto osoba odhodí oblečenie a doplnky, ktoré sú stále v perfektnom stave a získava ostatných považovaných za módne. Tento cyklus sa opakuje niekoľkokrát do roka, pretože dizajnéri, ktorí označujú trendy, vyrábajú rôzne zbierky pre každú sezónu.

Ako si vážime, módny priemysel úspešne využíva zastaranosť vnímanú na podporu obrovskej spotreby svojich výrobkov. V súčasnosti sa z neho stalo jedným z najziskovejších odvetví na celom svete.

Odkazy

1. Espeleta-Rios Am (2016) Zastaranosť naplánovaná na dynamiku spotrebiteľa a dynamiky trhu. Koniec magisterského zamestnania v oblasti spotreby a obchodu, obchodná fakulta a cestovný ruch, komplexná univerzita v Madride. Madrid Španielsko. 113 P.
2. Rodríguez-García GC (2014) Zastaranosť naplánovaná a vnímaná v oblasti IKT. Projekt konečného stupňa. María Zambrano Arecks. University of Valladolid. Segovia, Španielsko. 41 P.
3. Rodríguez M (2017) Zastaranosť výrobkov a zodpovedná spotreba. Verejné a sociálne stratégie týkajúce sa trvalo udržateľného rozvoja. Distribúcia a spotreba Vol.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Alvarez L (2018) Rôzne tváre zastaranosti. Správa a technológia pre dizajn. Oddelenie spracovania a dosahu techník. Výskum, administratívna a technologická oblasť pre dizajn. Metropolitná autonómna univerzita. Azcapotzalco, Mexiko. 101 P.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Plánované zastaranosť: História zlého nápadu. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) naprogramované zastaranosť. Titul v odbore ekonómia. Fakulta ekonómie a podnikania. Univerzita baskickej krajiny. Bilbao, Španielsko. 33 s.