Všeobecná kultúra a spoločnosť

Oficiálna kampaň

3676
816
Denis Škriniar

Vysvetľujeme, čo je oficiálna kampaň, jej charakteristika, prvky a ukazujeme niekoľko príkladov

Príklad kampane pre prevenciu koronavírusu. Mexické

Čo je oficiálna kampaň?

A Oficiálna kampaň Je to reklamná činnosť vykonávaná verejným alebo súkromným orgánom na rôzne účely: propagovať činnosť, propagovať zmenu v postoji alebo správaní, oznámiť politiku, pripomínať určitú skutočnosť alebo udalosť atď.

Pripomeňme, že každá reklamná kampaň pozostáva zo súboru tvorivého úsilia, ktorého cieľom je presvedčiť najväčší počet ľudí, aby kupovali alebo konzumovali produkt, niečo robili (cestovanie, hlasovanie, praktizovanie nejakého športu atď.), alebo prestaňte to robiť (fajčenie, šikanovanie atď.).

Oficiálne alebo inštitucionálne reklamné kampane sa okrem iného líšia od súkromnej spoločnosti.

Charakteristiky oficiálnej kampane

Informačná funkcia

Na rozdiel od komerčných reklamných kampaní, hlavnou funkciou oficiálnej kampane je informovať občanov o rôznych verejných politikách štátu, aktivít a udalostí alebo zvyšovať informovanosť o právach a povinnostiach.

Robiť viditeľné správanie a zmeny postoja

Inštitucionálne kampane pomáhajú zviditeľniť problémy, ako je machizmo a rodové násilie, a zmeniť správanie alebo podporovať postoje proti činom, ako je šikanovanie alebo užívanie drog.

Jasnosť a jednoduchosť

Dobrá oficiálna kampaň sa vyznačuje priamym smerom k bodu, ktorý naznačuje, o čo ide, a je zameraná na všetkých občanov, takže musí byť zrozumiteľná pre všetky sociálne vrstvy bez ohľadu na ich úroveň vzdelania.

Zaujímavé a atraktívne

Oficiálna kampaň musí upozorniť občan, s ktorým je oslovený, s ohromujúcimi obrázkami alebo textami, alebo ktoré nútia verejnosť zastaviť sa a vidieť ju.

Môže vám slúžiť: Srí Lanka Vlajka: História a význam

Definícia cieľa

Inštitucionálna kampaň musí jasne definovať, aký je cieľ kampane, ktorej je riešená a aký výsledok očakáva získanie.

Rozmanitosť médií

Oficiálne kampane využívajú všetky dostupné médiá a podporné podpory: tlač, rozhlas, televízia, sociálne siete, plagáty, ploty, plagáty, rôzne povrchy kolektívnej dopravy, billboardy atď.

Zámerom je komunikovať, nie inzerovať

Zámer komunikácie s reklamnými akciami niektorých národných alebo miestnych samospráv je často zmätený. Prenos informácií z politickej propagandy sa musí rozlíšiť.

Prvky oficiálnej kampane

Oficiálna a inštitucionálna kampaň sa riadi podobne ako reklamná kampaň a pozostáva z nasledujúcich prvkov:

Základné informácie

Sú obsah alebo základné informácie, ktoré sa budú prepracovať v kampani. Tí, ktorí sa chystajú pripraviť kampaň, musia podrobne poznať službu alebo informácie, ktoré budú propagované alebo šírené.

Stanoviť ciele

Jasne definujte, aké informácie chcete šíriť, ako ich chcete vysielať a aké výsledky sa očakáva, že sa s kampaňou dosiahnú.

Verejné, na ktoré je predurčené

Vedzte, ktorá verejnosť je určená na kampaň: sociálna a vzdelávacia úroveň, vek (priemerný vek cieľového publika) atď. Z tohto dôvodu majú štáty vo všeobecnosti inštitúty, ktoré sa zaoberajú sociálno -ekonomickými a kultúrnymi informáciami, ako napríklad tie, ktoré sa zbierali v sčítaniach populácie.

Geografický rozsah

Je to susedstvo, regionálna alebo národná kampaň? Geografický rozsah musí byť známy, kde bude kampaň vykonaná. Napríklad, ak má kampaň propagovať pláže krajiny, geografickým rozsahom by mali byť mestá, ktoré sú ďaleko od pobrežia.

Môže vám slúžiť: 6 najrelevantnejších typov segmentácie trhu

Vytvorenie správy kampane

Znamená to návrh správy: texty, obrázky, skripty (ak sa uskutoční audiovizuálna výroba) atď. Pri vytváraní správy kampane musíte vždy zvážiť tri aspekty: obsah, štruktúru a formát správy.

Mediálny plán

Malo by sa posudzovať, ako sa bude kampaň rozvíjať v priebehu času a v ktorých sa budú vykonávať priestory. Mediálny plán zvažuje miesta, na ktoré sa umiestni propagácia, plány, v ktorých bude efektívnejšie a ďalšie aspekty.

Rozpočet

Aj keď je reklama vykonaná štátom, náklady sa musia vždy brať do úvahy, pretože nie všetky agentúry a inštitúcie štátu majú rovnaké zdroje. Rozpočet musí byť úmerný cieľu, ktorý sa má dosiahnuť.

Meranie rozsahu a výsledkov

Ak chcete vedieť, či kampaň dosiahla svoj cieľ, musíte mať prostriedky na vyhodnotenie jeho účinkov na odvetvie spoločnosti, na ktorú bola nasmerovaná. Meranie je možné vykonať prostredníctvom prieskumov, dotazníkov a iných foriem hodnotenia vplyvu

Príklady oficiálnych kampaní

Národná kampaň „Poďme cestovať po Mexiku“

Je to kampaň vyvinutá Mexickou radou pre podporu cestovného ruchu a cieľom je podporovať vnútorný cestovný ruch (víkendy, ročné obdobia a dovolenky) medzi národnými občanmi od 25 do 65 rokov.

„Kampaň Covid-19 budeme pokračovať!„

Je to kampaň na získavanie finančných prostriedkov pre mexický Červený kríž, na získanie dodávok a vybavenia pre záchranárov a zdravotnícky personál. Kampaň znamená možnosť digitálne darovať.

„Mami, som v kampani Acapulco“

Kampaň ministerstva cestovného ruchu zameraná na mladých ľudí od 20 do 35 rokov, zameraná na povzbudenie cestovného ruchu do Acapulca. Jedným zo sloganov bolo „Príďte a vynáša vaše vlastné pravidlá!„.

Môže vám slúžiť: typy rozhodnutí

Práva žien a dievčat

Kampaň, ktorú uskutočnila Inštitút pre sociálny rozvoj a Imjeres na podporu znalostí práv dievčat a žien.

Kampaň „Vidíš a nevidíš“

Kampaň, ktorú uskutočnila vláda Mexico City v roku 2017 proti šikanovaniu, s cieľom stimulovať občanov vypovedať túto situáciu, keď sú svedkami.

„Ochrana oceánov, morí a pobrežia Mexika“

Ministerstvo životného prostredia a prírodných zdrojov (Semarnat) spustilo túto kampaň s cieľom upozorniť na obchodovanie s druhmi, plastovú kontamináciu s jednou používanou a účinky zmeny klímy.