Charakteristiky reklamného textu, štruktúra, typy, príklady

A Reklamný text Je to písanie napísané s úmyslom presvedčiť alebo presvedčiť čitateľov o niečom. Je to nástroj, ktorý sa bežne používa v reklame, pretože ide o typ textu zameraného na potenciálnych zákazníkov na kúpu alebo používanie určitého produktu alebo služby.

Nazýva sa tiež oznámenie o reklame a zvyčajne ho sprevádza krátke frázy (alebo slogany) opakované opakované a znova, aby sa zaznamenali v pamäti čitateľov, divákov a spotrebiteľov všeobecne. Prostredníctvom reklamného textu sa dá vygenerovať masová kultúra.

Značky používajú šokujúce slogany, obrázky a texty na presvedčenie spotrebiteľov

S týmto typom textov sa môže čitateľský spotrebiteľ zvyčajne cítiť identifikovaný a práve s touto identifikáciou je prijímač vyrobený (inými slovami, ktoré kupujem).

[TOC]

Čo je reklamný text pre?

Tento zdroj je určený na zvýraznenie a propagáciu niečoho, či už ide o produkt (akýkoľvek typ objektov, ako sú knihy, spotrebiče, autá, podlahy a dokonca aj turistické destinácie) alebo služba (prípad manažérov, nehnuteľností, cestovného ruchu alebo obchodných spoločností a prenájom produktu atď.).

Zaujímavé na reklamnom texte je, že nielenže slúži na stimuláciu konzumácie obyvateľstva, ale aj prostredníctvom nej je možné dosiahnuť prenos určitých sociálnych, vzdelávacích alebo kultúrnych hodnôt.

Týmto spôsobom môžete dokonca získať zmenu v správaní sa konkrétneho pásu spoločnosti, pretože jej dosah je zvyčajne masívny: prostredníctvom televízie, novín, plotov v uliciach atď.

Charakteristiky reklamných textov

Zostaňte doma je reklamný text používaný v mnohých krajinách v pandémii Coronavírus

Reklamný text je charakterizovaný pomocou rôznych zdrojov: literárne, vizuálne a sluchové, s veľmi atraktívnym obsahom pre verejnosť (alebo aspoň to je zámer). V tomto zmysle sa text musí spojiť s cieľovým publikom, aby mal možnosť ovplyvniť ľudí.

Existujú niektoré vlastnosti, ktoré musia byť splnené, aby text bol dobrým reklamným textom.

Syntéza

Keďže zámerom reklamného textu je presvedčiť spotrebiteľov alebo používateľov, správy musia byť krátke a konkrétne, s veľmi presnými nápadmi a frázami.

Môže vám slúžiť: Fotografická kópia

Jasnosť

Musí to byť čo najjasnejšie, takže neexistuje miesto na zmätok. Ak správa nie je jasná, možnosť, že je pochopená, je nízka. Samozrejme musíte tiež prekvapiť a ovplyvniť, ale ak prijímač musí dať myšlienke veľa, možno budete musieť zmeniť text.

Originalita

„Nepracujte, keď pijete“ je reklamný text značky piva. Dopady, pretože je originálny

Keď je reklamný text originálny, má vplyv dvojnásobne. Originalita je dôležitá, pretože týmto spôsobom bude správa rýchlo a efektívne opravená v pamäti prijímača alebo používateľa.

Preto reklamný text používa slogany, ktoré sa dajú ľahko identifikovať so značkou alebo produktom. Čím originálnejší slogan, tým ľahšie si pamätá a efektívnejší bude.

Súdržnosť

Reklamný text nie je izolovaným prvkom v rámci reklamnej stratégie značky alebo konkrétneho produktu. Je to skôr dôležitá časť, ktorá odráža princípy, hodnoty a vlastnosti tohto produktu alebo značky.

Použitie viacerých zdrojov

Reklamný text využíva viac jazykových a literárnych zdrojov, obrázkov alebo hudby. Medzi literárnymi zdrojmi môžeme pozorovať použitie vtipov, metafor, rýmov, slovných hier, typických fráz, hyperbolov (to znamená preháňanie).

Neuromarketing

Týmto slovom odkazujeme na schopnosť reklamy generovať emócie v prijímači, spotrebiteľovi alebo čitateľovi. Prostredníctvom tohto zdroja (neurológia aplikovaná na predaj je presvedčená, aby získala produkt, značku alebo službu, a zároveň sa medzi nimi nadobudne emocionálne spojenie medzi nimi medzi nimi.

Štruktúra reklamného textu

Myslite inak je príklad reklamného textu

Reklamný text má viac -menej presnú štruktúru. To znamená, že všetky vytlačené reklamné oznámenia predstavujú podobnú organizáciu založenú na štyroch prvkoch: držiteľ, obrázok, slogan alebo krátky text a text.

Nadpis

Nazýva sa to aj nadpis a je to veľmi viditeľná časť oznámenia, ktoré je vo všeobecnosti v centrálnej alebo vyššej časti. Cieľ je dvojitý: Zachyťte starostlivosť o čitateľa alebo spotrebiteľa a identifikujte produkt alebo značku.

Títo držitelia sa môžu líšiť: v závislosti od verejnosti, s ktorou sa osloví, tí, ktorí sa chcú prebudiť.

Môže vám slúžiť: verbálne režimy

Predstavovať

V prípade tlačených reklamných prípadov prináša reklamný text statický obraz, ktorého cieľom je identifikovať produkt a upútať pozornosť. Je doplňujúci text.

Slogan

„Čas je peniaze“ je starý a dobre -známy americký obchodný slogan

Slogan je krátka fráza, mnohokrát slovo, ktoré je ľahké zapamätať si a spájať určitý produkt. Používa sa na mnohé účely: reklama, náboženská alebo politická propaganda atď.

Táto kľúčová fráza funguje ako druh verbálneho loga a popisuje alebo sumarizuje produkt alebo plnú značku. Ak je úspešný, slogan sa zaznamenáva v pamäti spotrebiteľov a bude takmer vždy spojený so značkou, službou alebo produktom.

Text

Tu sú charakteristiky produktu podrobnejšie vysvetlené, výhody jeho používania, jeho obsah atď. Ale je založená na dvoch základných zásadách, ktoré sú blízkosti s príjemcom a hospodárstvom: nemôže byť príliš dlhá.

Typy reklamných textov

Podľa zámeru reklamného textu budú existovať dva skvelé typy, príbehy a argumentatívne opisujúce.

Príbehy

Keď je reklamný text naratívny, je to preto, že sa uchýli k príbehu alebo príbehom, aby sa spojil s verejnosťou. Je to zdroj, ktorý bežne používajú množstvo značiek, pretože prostredníctvom toho, čo hovoria, si spotrebitelia, používatelia alebo prijímače pamätajú lepšie, čo to je, a ľahšie priraďte produkt.

Argumentačný

Tento typ reklamného textu odhaľuje - argumentuje alebo popisuje, ako naznačuje názov - značka, služba, príslušná produkt. Vysvetľuje dôvody, prečo je to dôležité alebo potrebné, ako aj jeho výhody, ale vždy atraktívnym spôsobom.

Príklady reklamných textov

Televízia je nevyčerpateľným zdrojom reklamných textov, pretože ide o veľmi efektívny komunikačný prostriedok na propagáciu, predávanie a predaj výrobkov.

červený býk

Príkladom reklamného textu by mohlo byť text Red Bull, ktorého slogan je jednoduchý a šokujúci: „Red Bull vám dáva krídla“ a okolo tejto myšlienky sa vyvíjajú televízne reklamy.

Môže vám slúžiť: Poetické pohyby

ÁNO, MÔŽME

Demokrati CC BY-SA (HTTPSCreativeCommons.Orglikánsby-SA4.0)

V oblasti politiky uvádzame príklad: príklad bývalého prezidenta Spojených štátov, Baracka Obamu a jeho frázy: „Áno, môžeme (áno, môžeme)“. Pozitívne posolstvo o možnosti zmeny vecí v spoločnosti.

Univerzálne cirkevné kráľovstvo Božie

Ďalším príkladom reklamného textu, ale z náboženstva, by bol univerzálny kostol Božieho kráľovstva: „Prestaňte trpieť“, fráza, ktorá sa dokonca stala synonymom mena samotnej cirkvi.

Cola

Coca Cola, najslávnejšia svetová značka sódy, je známa svojím spôsobom na výrobu svojich reklám. Medzi nimi použil niekoľko sloganov „Spark of Life“.

S touto frázou sa uchýli k príbehom a príbehom, ktoré sa vzťahujú na verejnosť a núti ho pochopiť, že dúšok jeho sódy je to, že iskra života, tiež odkazujúca na karbonický plyn, ktorý obsahuje sódu.

Len to urob

Známa športová značka a jedna z jej najreprezentatívnejších sloganov s variáciou vo verbálnom čase „Iba sme to urobili“

Nike je ďalšia značka, ktorá pri viacerých príležitostiach používala rôzne slogany, napríklad „Nájdite svoju veľkosť“, „Stačí to urobiť (len to urobiť)“ alebo „Play Beautiful“, na poslednom majstrovstvách sveta.

Aké ľahké je byť dobrým občanom

Nakoniec, vo Venezuele, v 90. rokoch, občan si uvedomuje obyvateľstvo.

Odkazy

1. Cánovas, s. M. (2000). Slovo a obrázok. Semiotické problémy s reklamným textom. Časopis jazykových výskumov, 3(1), pp. 113-155. Prevzaté z časopisov.hm.je.
2. Castañer, P. Do. (1998). „Prístup k reklamným textom“. Z analýzy verbálnej zdvorilosti. Malacitana Analecta, dvadsaťjeden(1 P. 139. Prevzaté z hľadania.Provizórnosť.com.
3. Ju-Yuan, L. Jo. (2007). Implicitné a závery: Štúdia reklamných textov. Journal of Hunan University of Science & Technology, 1. Prevzatý.Cnki.com.CN.
4. LaHoz, J. Vložka. (2007). Jazykové stratégie reklamných textov (Zv. 92). Redakcia UOC. Zobraté knihy.Riadenie.com.ar.
5. Štruktúra reklamy (2020). Prevzaté z obsahu.Vzdelávací.je.