Čo je demografické prostredie spoločnosti? (S príkladmi)

On Demografické prostredie spoločnosti Vzťahuje sa na všetky štatistické faktory trhu, v ktorom organizácia pôsobí a ktoré sa používajú na segmentáciu cieľovej populácie, aby mohla vykonávať efektívny marketing.

Preto tento koncept zodpovedá charakteristikám ľudskej populácie, ktorá obklopuje spoločnosť a ktorá výrazne ovplyvňuje trhy.

Zdroj: Flickr.com. Attribution-noderivs 2.0 generic (cc od -nd 2.0)

Medzi prvkami demografického prostredia patria charakteristiky, ktoré sa často používajú na účely segmentácie, ako sú distribúcie veku, vzdelávanie, úmrtia a narodenia, rodinný stav, prisťahovalectvo, pohlavie, geografická disperzia a náboženská príslušnosť.

Vládne spoločnosti a organizácie využívajú usmernenia demografického prostredia na vykonávanie hospodárskeho a trhu prieskum na rozvoj svojich politík.

Napríklad spoločnosť, ktorá predáva vysokokvalitné vozidlá, bude chcieť vedieť, koľko ľudí dosahuje vek odchodu do dôchodku a aké percento tejto populácie bude mať zdroje na kúpu svojho produktu dnes a do niekoľkých rokov v budúcnosti v budúcnosti.

[TOC]

Čo je obchodné demografické prostredie?

Niekoľko premenných sa zvyčajne kombinuje, aby sa vytvorilo demografické prostredie cieľového trhu. Na základe údajov o demografickom prostredí môže spoločnosť rozvíjať dobre definované a užitočné stratégie na oslovenie väčšej populácie.

Populácie nikdy nie sú konštantné. Vždy migrujú z jedného miesta na druhé, zomrú alebo sa rodia. Preto demografické údaje nemožno zbierať raz. Musíte neustále zhromažďovať informácie o ľuďoch, aby ste mali obraz o tom, čo sa deje v skutočnom svete v ktoromkoľvek danom čase.

Demografický výskum môže obsahovať širokú škálu charakteristík používaných na segmentáciu populácie krajiny v skupinách, ktoré sú v súlade s cieľovým profilom klienta spoločnosti.

Môže vám slúžiť: Oddelenie výroby

Ciele

- Segment trhu a určuje, ktoré podskupiny existujú v rámci všeobecnej populácie.

- Vytvorte jasný a úplný obraz charakteristík zobrazených typickými členmi každého segmentu.

Po vybudovaní tohto demografického prostredia sa môže použiť na rozvoj marketingovej stratégie a plán, ktorý ju sprevádza. Podobne sa môžu odporúčania predkladať na zmenu, zníženie alebo zvýšenie ponúkaných výrobkov alebo služieb.

Demografické prostredie môže veľa slúžiť na vytvorenie reklamného mixu a dosiahnutie najlepších výsledkov. Šírenie je súčasťou tohto mixu, hlavne vtedy, keď sú spoločnosti vo fázach skorého vstupu na trh a uvádzajú tam nové produkty.

Podľa demografického prostredia je možné úpravy vykonať v charakteristikách produktu, distribučnej stratégie a v iných prvkoch, aby sa dosiahli segment trhu s najväčším potenciálom.

Zmeny demografického prostredia

Zmeny vo veľkosti alebo štruktúre populácie krajiny môžu mať pre spoločnosti dôležité dôsledky, a to z krátkodobého aj dlhodobého hľadiska.

Vzhľadom na zvýšenie globalizácie a medzinárodného obchodu má vplyv zmeny demografického prostredia medzinárodný rozmer pre rastúci počet organizácií. Môže to mať vplyv na sociálnu a hospodársku štruktúru krajiny, čo vedie k zvýšeniu alebo zníženiu dopytu. Zmeny môžu byť:

Rast populácie

S rastúcou populáciami sa dopyt po mnohých druhoch tovaru a službách má tendenciu stúpať. Rastúca populácia tiež poskytuje väčšiu pracovnú silu.

Klesajúca populácia

Keď klesá miera pôrodnosti, bude mať negatívny vplyv na nákup výrobkov pre deti, hračky, starostlivosť o deti, komiksy atď. Môže dôjsť aj k zníženiu počtu mladých ľudí, ktorí sú k dispozícii, aby boli zahrnutí do pracovnej sily, aby nahradili tých, ktorí odchádzajú do dôchodku.

Môže vám slúžiť: spotrebiteľská spoločnosť

Zmeny v etnickom kompozícii

Môžu ovplyvniť dopyt po potravinových výrobkoch, oblečení a súkromných službách. Niektorí vedci tiež tvrdia, že rozmanitejšia pracovná sila môže zlepšiť výkonnosť spoločnosti.

Regionálne prerozdelenie

To ovplyvní spotrebu rôznych tovarov a služieb, ktoré zahŕňajú bývanie, vzdelávanie, lekársku starostlivosť, dopravu, energiu a mnoho základných výrobkov. Môže tiež ovplyvniť ceny na trhu s nehnuteľnosťami a zloženie miestneho trhu práce.

Používa sa preventívne opatrenia

Demografické prostredie je v podstate cvičením na zovšeobecnenie skupín ľudí. Rovnako ako pri všetkých týchto zovšeobecneniach, veľa ľudí v týchto skupinách nebude zodpovedať profilu.

Informácie o demografickom prostredí ponúka pravdepodobnostné údaje o skupinách a nie o konkrétnych jednotlivcoch. Kritici spochybňujú, že takéto zovšeobecnenia môžu ponúknuť iba obmedzenú víziu.

Tento prístup môže niekedy viesť k strate potenciálnych klientov, ktorí nezodpovedajú všeobecnému demografickému trendu, pretože spoločnosť sa nebude zameriavať na prilákanie týchto zákazníkov.

Malo by sa tiež vyhnúť interpretácii demografického prostredia pomocou iba porozumenia vlastných miestnych kultúr. Napríklad zovšeobecnenia použité na preteens (deti medzi 9-12 rokmi) v Spojených štátoch sa nemusia vzťahovať na preteen deti na iných miestach.

Prieskum trhu by sa mal pokúsiť dosiahnuť úplnú vzorku o tom, ako demografické charakteristiky majú tendenciu ovplyvňovať správanie spotrebiteľov na konkrétnom trhu, namiesto toho, aby ste na iných miestach uplatňovali iba iné miesta.

Príklady

- Demografické prostredie v Spojenom kráľovstve

Starnutie populácie

- Väčší dopyt po službách na podporu starších ľudí. Napríklad lekárska starostlivosť.

Môže vám slúžiť: Dôvody ziskovosti: Charakteristiky, na čo je to, príklady

- Zvýšenie dostupného príjmu starších ľudí sa odráža vo väčšom dopyte po tovaru a službách. Napríklad dovolenka.

Vysoké úrovne prisťahovalectva

- Spoločnosti môžu rásť rýchlejšie s väčšou dodávkou práce, najmä v poľnohospodárskych a službných sektoroch.

- Zvýšenie veľkosti pracovnej sily, potenciálne udržiavanie miezd miezd.

- Väčšie náklady a väčší dopyt po verejných službách. Napríklad vzdelávanie, zdravie, bývanie.

- Demografické trendy v USA.Uu.

Úloha žien ako pracovnej sily

Matky boli v roku 2012 hlavnou podporou rodiny v 41% domácností s deťmi. Aj keď sa počet žien vo vedúcich pozíciách zvýšil, stále predstavuje malú časť politických a podnikateľských lídrov.

Väčšia rasová a etnická rozmanitosť

V súčasnosti je populácia narodená v zahraničí 14% v porovnaní s 5% v roku 1965. Odhaduje sa, že do roku 2055 USA nebudú mať jedinú rasovú alebo etnickú väčšinu.

Zníženie strednej triedy

Podiel dospelých žijúcich v domoch so strednými príjmami v roku 2015 klesol na 50%, po viac ako štyroch desaťročiach, v ktorých boli tieto domy hospodárskou väčšinou národa.

Odkazy

1. Jim Riley (2020). Demografické faktory. Tútor 2U. Zobraté z: Tour2u.slepo.
2. Diane Weklar (2020). 10 najlepších demografických trendov ovplyvňujúcich marketing vaše podnikanie. Weklar Business Institute. Zobraté z: Weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Demografické faktory formujúce globálne marketingové prostredie. Prevzaté: kurzy.Lumenarning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografické prostredie. Zobraté z: Mbbaskool.com.
5. Jobs Wisdom (2020). Demografické prostredie podnikania. Prevzaté z: múdrosti.com.