Zmes výrobkov

Mix výrobkov je celkový počet tovaru, ktorý spoločnosť ponúka zákazníkom

Aká je produktová zmes?

Ten Zmes výrobkov, Známy tiež ako sortiment výrobkov, odkazuje na celkový počet produktových radov, ktoré spoločnosť ponúka svojim zákazníkom. Spoločnosť môže predávať viacero produktov. 

Je to celé všetko, čo spoločnosť predáva. Skladá sa z produktových radov, ktoré sú článkami, ktoré spotrebitelia majú tendenciu používať spolu alebo berú do úvahy podobné produkty alebo služby. Produktová rada je podskupinou produktovej zmesi.

Produktová rada sa vzťahuje na výrobky, ktoré ponúka spoločnosť. Napríklad spoločnosť Patanjali sa zaoberá rôznymi produktovými radmi, ktoré zahŕňajú šampón, múku, zubné cestoviny, syry atď.

Toto sú rôzne produktové rady pre spoločnosť a ako celok tvoria zmes spoločnosti. 

Produktové rady môžu byť dosť podobné, ako napríklad tekutina na umývanie riadu a tyčové mydlo, ktoré sa používajú na čistenie a používanie podobných vzorcov. Môžu byť tiež veľmi odlišné, ako sú plienky a britvy.

Rozmery produktovej zmesi

Produktová zmes je podskupinou marketingových zmesí a je dôležitou súčasťou obchodného modelu spoločnosti. Má nasledujúce rozmery:

Široký

Táto dimenzia zodpovedá množstvu výrobkov výrobkov, ktoré spoločnosť predáva.

Predpokladajme napríklad, že spoločnosť EZ Tool Company má dve produktové rady: kladivá a anglické kľúče. Šírka jeho produktovej zmesi je dva.

Spoločnosti vo všeobecnosti nemajú širokú produktovú radu. Je praktickejšie začať s niektorými základnými výrobkami a zvyšovať podiel na trhu.

Môže vám slúžiť: Aké sú relatívne ceny? (S príkladmi)

Podnikateľská technológia umožní spoločnosti diverzifikovať ďalšie odvetvia a zvýšiť šírku miešania produktov.

Dĺžka

Dĺžka je celkový počet položiek v zmesi výrobkov spoločnosti.

Napríklad nástroj EZ má dve produktové rady. V produktovej rade kladivo sú kladivá Sacaclavos, kladivá lopty, paluby, stropné kladivá a priemyselné kladivá.

Linka anglických klávesov obsahuje kľúče Allen, kľúče pre trubice, klávesy Ratchet, Kombinované klávesy a nastaviteľné klávesy.

Preto by dĺžka výrobkov nástroja EZ bola 10. Spoločnosti s viacerými produktovými radmi vypočítajú priemernú dĺžku na produktovú radu.

Hĺbka

Zodpovedá celkovému počtu variácií pre každý produkt. Variácie môžu zahŕňať veľkosť, chuť a akýkoľvek iný výrazný znak.

Napríklad, ak spoločnosť predáva tri veľkosti a dve príchute zubnej pasty, táto konkrétna línia bude mať hĺbku šiestich.

Dôslednosť

Popisuje, ako úzko sú produktové rady navzájom spojené, pokiaľ ide o používanie, výrobu a distribúciu.

Čím nižšia je variácia medzi výrobkami, tým väčšia je konzistencia. Napríklad spoločnosť, ktorá predáva iba mliečne výrobky, má väčšiu konzistentnosť ako spoločnosť, ktorá je venovaná všetkým typom elektronických výrobkov.

Produktová zmes spoločnosti môže byť konzistentná vo svojej distribúcii, ale pri jej používaní sa veľmi líši. Napríklad spoločnosť môže predávať výživové bary a zdravotnícke časopisy v maloobchodných predajniach.

Produktové rady spoločnosti zubných cestovín sú však rovnaké. Majú rovnaké využitie, vyskytujú sa a distribuujú rovnakým spôsobom. Preto sú tieto výrobky konzistentné.

Môže vám slúžiť: Charakteristiky dobrého učiteľa alebo učiteľa

Náklady na výrobky

Nastavenie ceny je kritickým faktorom zmesi produktov. Spoločnosti musia robiť strategické rozhodnutia o tom, ako stanoviť cenu svojich výrobkov na dosiahnutie svojich obchodných cieľov.

Stratégie nákladov sa líšia v závislosti od toho, že sú vodcom nákladov až po vysokú možnosť, s vysokou cenou pre spotrebiteľov.

Vyššie náklady

Najvyššia cena je najzákladnejším typom nákladov. Jednoducho predstavuje vytvorenie nákladov na výrobok na vyššej úrovni ako náklady na jeho distribúciu a výrobné náklady.

Napríklad klenotník sa môže rozhodnúť, že ceny zaradí do svojich výrobkov so ziskovou maržou 100%na základe nákladov spojených s výrobou produktu.

Súťaž

Ide o konkrétne zavedené náklady na tvár a reagujú na ceny, ktoré sú konkurenciou na svoje výrobky.

Spoločnosti sa môžu rozhodnúť mať vyššiu cenu, nižšiu alebo na rovnakej úrovni konkurencie. Ich rozhodnutia sú však založené na hodnotení toho, čo konkurenti robia a ako chcú umiestniť svoj produktový mix.

Očakávaný

Je to stratégia, ktorú noví účastníci často používajú na trhu, alebo spoločnosti, ktoré vyvinuli nové výrobky, ktoré nemajú konkurenciu alebo veľmi málo.

Implantáty ceny s vysokou sumou, aby využili výhody, ktoré vzniknú pred tým, ako vstúpia konkurenti na trh.

Prenikanie

Je to stratégia miešania produktov navrhnutá na získanie podielu na trhu zadaním nového produktu za nízku cenu, stimulovať spotrebiteľov, aby dokázali svoj produkt.

Dokonca aj spoločnosti môžu svojim výrobkom dať nižšiu cenu, aby zachytili veľkú časť trhu.

Môže vám slúžiť: Počiatočný inventár

Príklady produktovej zmesi

Cola

Coca-Cola má výrobky ako Minute Maid, Sprite, Fanta, palce hore atď. Celkom je 3.500 produktov spravovaných značkou Coca-Cola. Tieto tvoria dĺžku produktovej zmesi.

Minútová džús o slúžku má rôzne varianty, ako je jablková šťava, pomarančová, zmiešané ovocie atď. Predstavujú hĺbku produktovej rady „Minute Maid“.

Ak spoločnosť vyrába iba nealkoholické nápoje a džúsy, znamená to, že jej zmes je dve riadky širokých výrobkov. Coca-col.

Coca-Cola spracováva hlavne nápojové výrobky, a preto má väčšiu konzistentnosť vo svojom mixe výrobkov.

P & g

Berme P&G ako spoločnosť, aby sme pochopili kombináciu produktov. Toto nie je presný príklad a je možné, že všetky produkty P&G sa nezohľadňujú, ale príklad pomôže pochopiť kombináciu produktov v rámci organizácie.

Detergenty: Ariel, Ariel Bar, Ariel OxyBlue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Príliv.

Šampú: hlava a plecia normálne, hlava a ramená Anticaspa, Pantene, Pantene Pro-V, opravy poškodenia Pantene.

Z tohto príklade sa môžete dozvedieť nasledujúce informácie o zmesi produktov P&G:

- Miešanie produktov: 2.

- Dĺžka mixu produktu: 12.

- Hĺbka miešania produktov: 7 v detergentoch a 5 v šampúoch.

- Konzistencia produktovej zmesi: Vysoká, pretože obidva sú čistiacimi výrobkami.

Odkazy

1. Rick Suttle. Čo je to produktový mix? Prevzaté z malých.Chron.com.
2. Aashish pahwa. Čo je mix produktov? Vysvetlenie skúšok. Prevzaté z kŕmenia.com.
3. Produktový mix. Prevzatý z podnikového financovania.com.