Spoločnosť Macroambiente

Čo je makroambiente?

On Spoločnosť Macroambiente Môže byť definovaný ako celkové prostredie, ktoré má priamy alebo nepriamy vzťah s prevádzkou spoločnosti. Spoločnosť nie je sama podnikať. Je obklopený a pracuje v širšom kontexte; Tento kontext sa nazýva makroambiente.

Skladá sa zo všetkých síl, ktoré formujú príležitosti, ale tiež predstavujú hrozbu pre spoločnosť. Je to súbor vonkajších faktorov -napríklad ako ekonomické, sociálne, politické, demografické, technologické atď.- ktoré sú nekontrolovateľné a ovplyvňujú obchodné rozhodnutia spoločnosti.

Všetky tieto aspekty sú vonkajšie faktory, ktoré sú mimo kontroly podnikania. Preto sa obchodné jednotky musia prispôsobiť týmto zmenám, aby prežili a uspejú v podnikaní. Existuje úzka a nepretržitá interakcia medzi podnikaním a jeho makroambientom.

Táto interakcia pomáha posilňovať spoločnosť a efektívnejšie využívať zdroje. Preto je potrebné jasne porozumieť koncepcii spoločnosti Macroambiente a povahe jej rôznych komponentov.

Faktory makroambiente

Politické faktory

Sú to vládne činnosti a politické podmienky, ktoré môžu ovplyvniť spoločnosť; Napríklad zákony, nariadenia, tarify a iné obchodné prekážky, vojny a sociálne poruchy.

To zahŕňa politický systém, vládne politiky a postoj k podnikateľskej komunite a odborám.

Ekonomické faktory

Sú to faktory, ktoré ovplyvňujú celú ekonomiku, nielen konkrétne podnikanie. Úrokové sadzby, miery nezamestnanosti, miery zmeny meny, dôvera spotrebiteľa, výnos spotrebiteľov, miery úspor spotrebiteľov, recesie a depresie.

Hlavné faktory, ktoré ovplyvňujú hospodárske prostredie, sú:

• Ekonomické podmienky národa: Hrubý domáci produkt, príjem na obyvateľa, dostupnosť kapitálu, devízová rezervácia, rast zahraničného obchodu, solídnosť trhu kapitálu atď.

• Hospodárska politika: Niektoré z najdôležitejších sú:

• • Priemyselná politika: Predpisy, normy a postupy, ktoré riadia a kontrolujú priemyselné spoločnosti v krajine.
  • Fiškálna politika: Pokiaľ ide o verejné výdavky, dane a verejný dlh.
  • Menová politika: Všetky tie činnosti, ktoré hľadajú ponuku bez úverových problémov pre podnikanie.
  • Politika zahraničných investícií: regulujte príliv zahraničných investícií do rôznych sektorov na urýchlenie priemyselného rozvoja.
  • Politika dovozu: Zvýšte vývoz a zatvorte priepasť medzi vývozom a dovozom.

Sociálne faktory

Sú to tí, ktorí sa týkajú spoločnosti všeobecne a sociálnymi vzťahmi, ktoré ovplyvňujú podnikanie. Zahrňte sociálne hnutia, ako aj zmeny v preferenciách módy a spotrebiteľov.

Spotrebitelia si stále viac uvedomujú kvalitu výrobkov. Vzory spotrebiteľov a životný štýl ľudí patriacich do rôznych sociálnych a kultúrnych štruktúr sa výrazne líšia.

Technologické faktory

Sú to technologické inovácie, ktoré môžu mať úžitok alebo poškodiť spoločnosť. Niektoré zvyšujú produktivitu a ziskové marže, napríklad softvér Počítač a automatizovaná výroba.

Na druhej strane niektoré technologické inovácie predstavujú existenčnú hrozbu pre spoločnosť, ako napríklad prenos online filmov, ktorý spochybňuje obchod s prenájmom filmu.

Rytmus technologických zmien je veľmi rýchly. Preto, aby prežila a rástla na trhu, musí spoločnosť prijať technologické zmeny s určitou frekvenciou.

Demografické faktory

Vzťahuje sa na veľkosť, hustotu, distribúciu a mieru rastu populácie. Napríklad krajina, v ktorej je miera populácie vysoká a deti tvoria veľkú časť populácie, má väčší dopyt po detských výrobkoch.

Dopyt ľudí v mestách sa líši od požiadaviek ľudí vo vidieckych oblastiach. Na druhej strane vysoká miera populácie naznačuje ľahkú dostupnosť práce. To stimuluje spoločnosti, aby využívali intenzívne výrobné techniky v práci.

Analýza makroambiente

Je potrebné porozumieť vonkajšiemu operatívnemu prostrediu vrátane politických, hospodárskych, sociálnych a technologických oblastí, aby sa identifikovali obchodné príležitosti a hrozby.

Táto analýza sa nazýva škodca, skratka pre politiku, hospodárske, sociálne a technologické. Niektoré varianty tejto metódy pridávajú ďalšie kategórie, napríklad právne a ekologické prostredie.

Cieľom analýzy škodcov je identifikovať príležitosti a hrozby v širšom prevádzkovom prostredí. Spoločnosti sa snažia využiť príležitosti, pričom sa snažia chrániť pred potenciálnymi hrozbami.

Analýza škodcov v zásade vedie strategické rozhodovanie. Kroky, ktoré treba nasledovať v tejto analýze, sú:

• Začnite tým, že definujete environmentálne účely z hľadiska jej amplitúdy (pokrytia), hĺbky (úroveň detailov) a prognózového horizontu (krátke, strednodobé alebo dlhodobé) v závislosti od súčasného strategického plánu organizácie, geografického rozsahu a rozsahu produktov alebo služieb.
• Identifikujte kľúčové udalosti a trendy v každom segmente. Ako sa zapojili? Čo je to zmena? Ako ovplyvňuje organizácia (negatívne, pozitívne alebo neutrálne)? Poskytnúť dôkazy.
• Pochopte, ako sa rôzne trendy navzájom vzťahujú.
• Identifikujte trendy, ktoré pravdepodobne majú najväčší vplyv na organizáciu.
• Predpovedať budúce smerovanie týchto trendov vrátane projekcií alebo viacerých scenárov.
• Odvodzujte dôsledky so zameraním na štrukturálne sily v priemysle, ktoré ovplyvnia budúce stratégie.

Príklady

Ďalej príklady politických, ekonomických, sociálnych, technologických a právnych faktorov, ktoré poskytujú opis makroambiente spoločnosti.

Príklad politických faktorov

Tabakový priemysel je klasickým príkladom. Od 50. rokov 20. storočia musia cigaretové spoločnosti umiestňovať výstražné štítky do svojich výrobkov a stratili právo inzerovať v televízii.

Fajčiari majú čoraz menej miesta, kde môžu legálne fajčiť. Percentuálny podiel Američanov, ktorí fajčia, sa znížilo o viac ako polovicu, so zodpovedajúcim účinkom na príjem priemyslu.

Príklad ekonomických faktorov

So silnou ekonomikou je pomerne ľahké predávať luxusné a značkové predmety. Počas recesií výrobcovia automobilov pozorujú zníženie ziskovej marže; Aby zostali na trhu, musia znížiť svoje ceny a ponúknuť nízke úrokové sadzby na financovanie.

Príklad sociálnych faktorov

Dopyt po pripravených potravinách sa zvýšil so zvýšením počtu žien, ktoré pracujú. Toto je príležitosť pre niektoré organizácie, napríklad reštaurácie s rýchlym občerstvením.

V inom prípade je nárast slobodných ľudí v spoločnosti problémom pre výrobcu nábytku, pretože veľa ľudí nekupuje nábytok až do manželstva.

Príklad technologických faktorov

Požiadavky na prepravu spoločnosti Federal Express znížili s vynálezom faxového stroja.

Obchody s nahrávkami tiež zmizli kvôli nedostatku predaja, pretože ľudia majú väčší záujem o sťahovanie internetových piesní.

Príklad právnych faktorov

Niektorí ľudia žalovali McDonald's a obviňujú McDonaldov hamburger z ich obezity.