Rozdiely medzi reklamou a propagandou (s príkladmi)

Hlavný Rozdiel medzi reklamou a propagandou je, že prvý sa používa na predaj a druhý sa používa na zmenu spôsobu myslenia, ktorý má konkrétne publikum o konkrétnej osobe alebo predmete. To znamená, že propaganda sa používa na ovplyvňovanie spôsobov myslenia a postojov; Pri pokuse o predaj výrobkov alebo služieb je to reklama.

Čiara, ktorá oddeľuje reklamu a propagandu, je veľmi tenká. Niekedy majú tendenciu byť zmätení, ale obidve majú odlišné významy a použitia. Sú to však mediálne nástroje, ktoré zdieľajú rovnaké prostriedky na šírenie.

Tento plagát James Montgomery Flagg je jedným z najznámejších príkladov propagandy. Zdroj: James Montgomery Flagg [verejná doména]

V prípade reklamy sa používa na odosielanie odhodlanej reklamnej správy spotrebiteľom, pomocou všetkých možných techník alebo nástrojov na vytváranie potrieb (v mnohých prípadoch neexistujúce) a tak dosahuje pozornosť masiek.

Používa sa však aj na vytváranie kampaní na zvýšenie povedomia. Ak sa používa v tomto zmysle, nepredáva výrobky alebo služby, iba vytvára prostriedok na dosiahnutie spoločného dobra.

Propaganda sa snaží zmeniť myšlienky a ovplyvniť verejnú mienku prostredníctvom mnohých symbolov a argumentov.

[TOC]

Hlavné rozdiely medzi reklamou a propagandou

Je dôležité definovať a presne vedieť rozdiel medzi reklamou a propagandou, aby sa ciele striebra mohli dosiahnuť pomocou jedného alebo druhého.

	Reklama	Propaganda
Trvanlivosť	Menšia trvanlivosť	Väčšia trvanlivosť
Ideológia	Snaží sa predať alebo upútať pozornosť	Politika a náboženstvo
Vytvorenie potrieb	Vytvára sa neexistujúca potreba alebo Pamätajte, že existuje potreba.	Nemôžete vytvárať potreby, ale vplyv; Zmeňte obraz niečoho alebo niekoho.
Ciele	Predávať výrobky alebo služby	Ovplyvniť postoje
Vplyv v živote	Krátkodobý	Dlhý termín
Rozsah	Široký	Závisí to od produktu alebo služby
Vplyv vplyvu	Súkromné ​​médiá	Verejné a súkromné ​​médiá
Príklady	Reklama v televízii Coca Cola. Banner na internete Netflixu	Plagát, ktorý hlasuje za politickú stranu. Vytvorte programy vo verejnej televízii v prospech politickej strany.

Trvanlivosť

Pokiaľ ide o propagandu, správa bude v priebehu času väčšia trvanlivosť, zatiaľ čo pri reklame je konkrétny cieľ orámovaný v potrebách kupujúceho a predávajúceho.

Ideológie

Propaganda sa zvyčajne široko používa v politike a regióne, pretože na rozdiel od reklamy nepredáva konkrétne produkty alebo služby a snaží sa iba zachytiť masy, ktoré sa prispôsobujú určitým ideológiám

Vytvorenie potrieb

Reklama bude vždy schopná generovať neexistujúce potreby vo vašom publiku. Na druhej strane, propaganda je informačná akcia, prostredníctvom ktorej hlavným cieľom je riadiť postoje jednotlivcov v určitých otázkach bez toho, aby sa uskutočňovali akýkoľvek ekonomický koniec, ako je tomu v prípade reklamy.

V tomto zmysle je zrejmé, že reklama sa snaží uspokojiť potreby dvoch skupín v konkrétnych skupinách. Prvou skupinou je podnikateľský sektor, ktorý sa snaží pred obchodnou činnosťou hľadať a získať ekonomické výhody.

Druhou skupinou je publikum, s ktorým sa rieši reklama, a snaží sa uspokojiť svoje potreby s produktmi, ktoré ponúka spoločnosť.

Ciele

Aj keď cieľom reklamy je predať, propaganda je ovplyvniť politické ciele. 

Vplyv na životy ľudí

Väčšina reklamy má zvyčajne krátkodobý vplyv na životy ľudí. Namiesto toho môže mať propaganda hlboké účinky; Napríklad nacionalistická propaganda krajiny môže prinútiť niekoho nacionalistického a obhajovať krajinu, hoci ich politiky sú negatívne pre jej obyvateľstvo.

Môže vám slúžiť: vtipy zvierat

Rozsah

Propaganda sa zvyčajne zameriava na veľké populácie v štáte. Reklama má rozsah, ktorý závisí od produktu alebo služby.

Informačný manažment

Je dôležité poznamenať, že hoci existujú rozdiely medzi reklamou a propagandou, tieto dve médiá rovnako zodpovedajú potrebám, vkusom a názorom verejnosti, ktorú chcú dosiahnuť.

Rozsah vplyvu

Zatiaľ čo propaganda ovplyvňuje politiku krajiny, reklama sa zameriava na vplyv na produkt alebo službu.

Vplyv vplyvu

Propaganda môže použiť štátne kontrolované prostriedky; Vysoké školy, univerzity, rádiá, televízory ... Reklama je súkromná a môže používať súkromné ​​médiá; Súkromné ​​rádiá, súkromné ​​televízne kanály, súkromné ​​reklamy ..

Príklady propagandy

Propaganda sa používa na temné účely v histórii ľudstva. Napriek tomu sa dá povedať, že sa dobre použil a že získal vplyv, ktorý hľadal na spoločnosť.

V dvadsiatom storočí sa propaganda použila počas prvej a druhej svetovej vojny veľa. V obidvoch prípadoch boli zámery negatívne; Cieľ, ktorý sa dosiahol, sa však dosiahol.

V tom čase sa použili nielen plagát, ale spojenci aj nacistická strana používali propagandistické zdroje, ako je televízia a kino. Nižšie sú uvedené notoricky známe príklady najviac symbolovej propagandy v histórii:

James Montgomery Flagg

V roku 1917 James Montgomery Flagg, považovaný za najlepšieho karikaturista EE. UU v tom čase vytvoril jeden z najlepších príkladov propagandy.

V tomto pozval mladých Američanov, aby si vybrali americkú armádu. UU bojovať v prvej svetovej vojne; Následne sa ten istý plagát použil v druhej svetovej vojne.

V oznámení môžete vidieť strýka Sam; Postava mala dlhú a bielu bradu a jeho tvár ukázala tvrdosť. Pokiaľ ide o jeho oblečenie, jeho oblek a klobúk boli navrhnuté s farbami americkej vlajky. Uu.

Strýko Sam poukázal na ukazovák na prijímač správy a na konci plagátu bol ocenený nasledujúca správa: „Chcem ťa pre u. Siež. Armáda “(chcem, aby si počúval armádu Spojených štátov).

Montgomery Flagg naznačil, že na vytvorenie dizajnu, ktorý bol starší, použil svoju vlastnú tvár a bol sprevádzaný prvkami opísanými vyššie, aby ju rozlíšili. Odhaduje sa, že počas prvej svetovej vojny bolo vytlačených viac ako 4 milióny kópií tejto propagandy.

Nacistická propaganda

Nacistická a Adolf Hitler Party používali propagandistické techniky prostredníctvom rozhlasu, knihy, tlače, hudby, divadla, vzdelávacích materiálov, televízie a filmov. Prostredníctvom týchto médií sa mu podarilo ovplyvniť verejnú mienku až do konca svojej vlády.

Použitie propagandy počas tohto obdobia zohrávalo veľmi dôležitú úlohu, aby režim zostal pri moci, a tak bol schopný spáchať niektoré z najväčších zločinov v histórii ľudstva: vyhladenie Židov v holokauste.

V prvej knihe, ktorú napísal Adolf Hitler (môj boj, To, čo sa premieta do „My Boj“, publikovaného v roku 1926), táto postava odhaľuje vedomosti o propagande a o tom, ako by sa mala použiť na šírenie ideálov národného socializmu.

Môže vám slúžiť: etické správanie

Medzi argumentmi, ktoré predložil Hitler, vyniká toto: „Propaganda sa snaží vynútiť doktrínu o ľuďoch (...). Funguje na širokej verejnosti z hľadiska myšlienky a pripravuje ich na víťazstvo tejto myšlienky “.

V tomto zmysle propaganda nacistickej strany sústredila obsah jej propagandov podľa verejnosti a stanovené ciele.

Tieto ciele zahŕňajú nenávistné kampane, ktoré boli vytvorené okolo Židov, vyhlasujú, že sú príčinou ekonomických problémov Nemecka.

Joseph Goebbels a nacistická propaganda

S príchodom Adolfa Hitlera k moci bol v roku 1933 Joseph Goebbels vymenovaný za propagandistického ministra v nacistickom Nemecku. Jeho prácou bolo vyprodukovať anti -semetickú a pro nacistickú správu.

Goebbels mal o tejto téme rozsiahle vedomosti, pretože mal na starosti vykonávanie všetkého komunikačného obsahu nacistickej strany.

Rýchlo sa mu podarilo vyliezť na všetky kroky nemeckej spoločnosti; Mal na starosti výrobu všetkých vládnych reklám Adolfa Hitlera, centralizáciu médií a zakazoval tých, ktorí neboli pod kontrolou.

Dva najdôležitejšie filmy, ktoré boli vytvorené v tomto období, ako propaganda anti -semitizmu, sú nasledujúce: Triumf vôle (1935), Leni Riefenstahl; a Večný Žid (1940), réžia Fritz Hippler.

Propaganda v Severnej Kórei

Politická propaganda Severnej Kórey-ktorá bola historicky postavená okolo kultu osobnosti Kim Il-Sung, jeho syna Kim Jong-Il a jeho vnuka Kim Jong-un-Rests na ideologickom koncepte Juche z „Self-SufFictability“. Od svojho narodenia do súčasnosti bola severokórejská propaganda všadeprítomná.

Americké anti -komunistické propagandistické filmy

Existujú americké filmy, ktoré majú propagandistický cieľ proti komunizmu. Medzi nimi: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka,.

Osobnosť Nicolae Ceaușescu

Počas studenej vojny predsedal rumunský prezident Nicolae Ceaușescu kultu najextrémnejšej osobnosti vo východnom bloku. Účelom kultu osobnosti bolo urobiť akúkoľvek verejnú opozíciu voči Ceauşscu, pretože podľa definície sa považoval za neomylne a nad každou kritikou.

Propaganda v španielsko-americkej vojne

Hispánsko-americká vojna, bežne nazývaná v Španielsku ako kubová vojna alebo 98 katastrofy, bola prvým ozbrojeným konfliktom, v ktorom bola vojenská akcia vyzrážaná zásahom médií. Vojna vznikla zo záujmu EE.Uu. za podporu revolučného boja medzi Španielmi a občanmi ich kolónie na Kube.

Príklady reklamy

V súčasnosti je spoločnosť preexponovaná k reklamám. Všetky výrobky poskytujúce výrobky a služby používajú súbor médií, ktoré majú k dispozícii na predaj svojich výrobkov.

Ďalej predstavíme niektoré z najvýznamnejších kampaní, ktoré dosiahli úspech v celej histórii:

Dove: Kampaň za skutočnú krásu

World Brand Company zamerala svoje ciele na preukázanie toho, aké cenné ženy sú, zamerané na šťastie bez predsudkov a akceptovaní, že každá žena má skutočnú a jedinečnú krásu.

V tomto zmysle Dove ukázal, že to boli jediné prvky potrebné na dosiahnutie úspechu a že nezávisel od prísneho vzoru krásy, podľa ktorého je žena krásna iba vtedy, keď sa prispôsobuje dokonalým vzhľadom a opatreniam.

Môže vám slúžiť: Diaguitas

Pre značku sú ženy krásne v každom veku. Jeho kampaň bola založená na skutočných ženách všetkých veľkostí a pretekov, a preto sa mu podarilo upútať pozornosť všetkých typov publika.

Coca-Cola: Zdieľajte Coca-Cola s ..

Spoločnosť Coca-Cola Soda je jednou z spoločností, ktoré vyrábajú obrovské reklamné kampane na celom svete.

Mnohé z ich kampaní vygenerovali veľké záznamy o predaji. Pri tejto príležitosti sa zameriame konkrétne na kampaň „Zdieľajte Coca-Cola s…“, ktorá bola vyzvaná na prispôsobenie plechovky Colca-Cola s menom osoby, s ktorou by ste sa chceli zdieľať tento nápoj.

Úspešná kampaň vznikla v roku 2012 v Austrálii a bolo vytlačených 150 najobľúbenejších mien tejto krajiny. Vplyv „Zdieľanie Coca-Cola s ...“ prekročil očakávania: Kampaň bola aktívna sedem rokov v 80 krajinách.

Obsah bol zverejnený vo všetkých existujúcich reklamných formátoch a kampaň získala sedem ocenení na Festivale kreativity v Cannes Lions.

Dopad bol taký veľký, že bolo zdieľaných 76 000 virtuálnych plechoviek Coca-Cola. V roku 2012 sa predalo 15 000 000 fliaš, Mriežka #Compartaunacocola sa umiestnil na prvom mieste vo svetových trendoch sociálnej siete Twitter a podarilo sa mu zvýšiť 2,5 % predaja v USA. Uu.

Nike, Len to urob

Značka obuvi Nike a športového oblečenia sa nachádza v rámci velikánov reklamného priemyslu na celom svete.

Pred 30 rokmi “Len to urob“(Jednoducho urobte to) sa stala jednou z reklamných kampaní renomovanej značky, ktorá sledovala cieľ priblížiť sa k všetkým typom publika a nielen bežcom.

Kampaň predstavovala Walta Stack, slávneho 80 -ročného amerického bežec. Táto správa trvá časom a stala sa sloganom značky od roku 1988.

Vykonanie kampane bolo zodpovedné za Wieden+Kennedy, prestížnu a uznávanú reklamnú agentúru v USA. UU, ktorý je tiež jedným z najväčších na svete.

V roku 2009 jeden z jej zakladateľov, Dan Wieden, priznal, že myšlienka kampane vznikla v dôsledku posledných slov rozsudku smrti, ktorý zvolal, “Poďme na to!"(Poďme na to!).

Odkazy

1. „Propaganda nacistov“ v encyklopédii holokaustu. Získané 14. apríla 2019 pomocou holokaustnej encyklopédie: Encyclopedia.Ushmm.orgán
2. „11 princípov nacistickej propagandy“ pri kultivácii. Získané 14. apríla 2019 z kultivácie: Kulturácia.com
3. „Najlepšie kampane pre skutočnú krásu“ v holubici. Získané 14. apríla 2019 z Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. „Vzorec Coca-Cola na vytvorenie úspešnej marketingovej kampane“ (31. mája 2018) vo Wrike. Získané 14. apríla 2019 od Wrike: Wrike.com
5. „Nike oslavuje len to, aby som to urobil“ (7. septembra 2018) v latinských miestach. Získané 15. apríla 2019 latinskými škvrnami: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. „Reklama vs propaganda“ v Small Business. Získané 13. apríla 2019 Small Business: SmallBusiness.Chron.com
7. Javier Sánchez Galan. „Rozdiel medzi propagandou a reklamou“ v ekonomike. Získané 13. apríla 2019 z Economipedia: Economipedia.com
8. „Čo je typy techník vymedzenia propagandy“ v štúdii. Získané 13. apríla 2019 zo štúdie: Štúdia.com
9. Bruce Lannes Smith. „Propaganda“ v encyklopédii Britannica. Získané 13. apríla 2019 v Britannica Encyclopedia: Britannica.com