Inštitucionálne reklamné charakteristiky, typy, príklady

Ten Inštitucionálna reklama Je to propagačná správa, ktorú organizácia používa na propagáciu, namiesto svojich výrobkov, ktorých cieľom je vytvoriť pozitívny imidž, zlepšiť reputáciu, vybudovať komerčnú značku, vyjadriť myšlienku alebo filozofiu spoločnosti.

Líši sa od bežnej komerčnej reklamy, pretože táto má účelom predaja konkrétneho produktu alebo služby. Propagáciou organizácie sú aktivity určené na vytváranie určitého vedomia v tomto ohľade, napríklad spoľahlivosť alebo úcta.

Zdroj: pexels.com

Konečným cieľom je urobiť ľudí, ktorí sú ochotnejší pozitívne premýšľať o organizácii. V niektorých prípadoch tieto kroky môžu mať za následok väčšie preferencie spotrebiteľov pri rozhodovaní o nákupe. Je tiež známa ako podniková reklama

Inštitucionálna reklama je mnohokrát reakciou po tom, čo udalosť alebo situácia poškodila imidž spoločnosti.

Ostatné spoločnosti však vykonávajú plánovanú a proaktívnu inštitucionálnu reklamu ako doplnok k inštitucionálnym vzťahom. Vzťahy s verejnosťou sú dôležitou súčasťou inštitucionálnej reklamy.

[TOC]

Charakteristika

Je to typ reklamy, ktorý propaguje podobné podnikanie, inštitúciu alebo jednotku. Podnikanie sa namiesto svojich výrobkov propaguje. Dôležitá vec, ktorú si však treba pamätať, je, že inštitucionálna reklama nie je určená na priamy predaj produktu.

Cieľ

Jeho hlavným cieľom je vytvoriť imidž pre podnikanie a vybudovať značku pre organizáciu a informovať spotrebiteľov o ich filozofii. Podnik sa tiež snaží propagovať svoje poslanie, víziu, ako aj svoje zásady.

Informuje širokú verejnosť o práci organizácie v oblasti zdravia, vzdelávania, životného prostredia a ďalších podobných oblastí a snaží sa vybudovať reputáciu spoločnosti pre spoločnosť.

Môže vám slúžiť: Spody výroby: Koncept, typy a charakteristiky

Spoločnosti tiež používajú tento typ reklamy na podporu svojich vlastností, ako sú spoľahlivosť, nízke ceny alebo dobrý zákaznícky servis, ktorý ich odlišuje od svojich konkurentov.

Metodológia

Rovnako ako akýkoľvek iný typ reklamy, aj spoločnosť musí okrem prostriedkov alebo metód na oznámenie správy a získanie očakávaných výsledkov definovať objektívnu skupinu, správu, správu, a tak získať očakávané výsledky.

Výhody

- Obrázok spoločnosti je vylepšený, investori a zákazníci sú priťahovaní. Pomáha tiež pri diverzifikácii výrobkov.

- Investori sú motivovaní všeobecným imidžom spoločnosti, nielen svojimi výrobkami a službami.

- Zlepšuje vzťahy s verejnosťou spoločnosti a pomáha byť prvou v mysli prostredníctvom znalosti značky.

- Spoločnosti zapojené do dobrej činnosti v oblasti sociálnej zodpovednosti tiež získavajú vládne dávky.

Nevýhody

- Inštitucionálna reklama nepropaguje produkty a služby ponúkané spoločnosťou. Náklady na reklamu preto nevytvárajú príjem.

- Pretože je to činnosť, ktorá podporuje hodnoty, etiku, činnosti sociálnej zodpovednosti atď. spoločnosti neexistuje spôsob, ako zmerať jej vplyv.

- Investovanie peňazí do inštitucionálnej reklamy nezaručuje pozitívny vplyv na predaj tovaru a služieb, pretože ide iba o cvičenie verejného vzťahu.

Chlapci

Vytlačená polovica

Tlač môže byť najväčším a rozmanitými inštitucionálnymi typmi reklamy. Tradične sa týka reklám umiestnených v tlačených publikáciách, ako sú časopisy a noviny.

V priebehu času boli reklamy zahrnuté aj do reštaurácií, do bulletinov a v mnohých ďalších formách netradičných tlačených publikácií.

Direct Mail, kde sa odosielajú reklamné kusy vytlačené v domácnosti alebo podnikaní klienta, je zahrnutá aj do typu tlačeného média.

Môže vám slúžiť: Počiatočný inventár

Rozhlas

Typ inštitucionálnej rádiovej reklamy obsahuje všetky reklamy, ktoré sú reprodukované v rozhlasových staniciach, či už ide o hudobnú stanicu, konverzácie alebo iný formát.

Tieto reklamy sa zvyčajne vyskytujú počas štandardného počtu sekúnd, v závislosti od priestoru, v ktorom sú vykonávané.

Rádio reklamy môžu vytvárať profesionálni výrobcovia. Niektoré rozhlasové stanice tiež ponúkajú výrobné služby za dodatočnú sadzbu.

Televízia

Rovnako ako rádio, aj tento typ inštitucionálnej reklamy sa skladá hlavne z televíznych reklám konkrétneho počtu sekúnd. Vyrába ich výrobná spoločnosť alebo stanica, ktorá riadi reklamy.

Televízia má ďalšiu reklamnú komponent, ktorá sa zvyčajne vyskytuje v rádiovom svete: Infomercials. Tieto rozšírené reklamy sú platené reklamy, ktoré môžu vydržať televízny program.

Aj keď sú to často demonštrácie predaja, môžu sa tiež použiť na vytváranie správ o značke.

Digitálne médium

Je to jeden z najnovších typov inštitucionálnych reklamy. Zohľadňuje sa najrýchlejšie rastúci formát.

Vzťahuje sa na akékoľvek oznámenie, ktoré zahŕňa počítač. Patria sem letáky zaslané na e -mail a reklamy na nákupných stránkach, sociálnych sieťach a iných webových stránkach.

Zahŕňa tiež mobilné médiá, ako sú aplikácie smartfónov a textové správy.

Príklady

Mitton

Toto je spoločnosť, ktorá vyrába a predáva niekoľko značiek potravín a nápojov. V posledných rokoch značka čelila silnej konkurencii zo strany susedných krajín v dôsledku nižších dovozných taríf, vďaka ktorým boli títo konkurenti dostupnejšie.

Môže vám slúžiť: matica POAM: Faktory, ako sa to robí, príklady

Marketingový manažér si myslel, že ľudia by mali vedieť, že Mirton poskytol prácu tisícom ľudí a že je to spoločnosť, ktorá propaguje malých a stredne veľkých dodávateľov. Povedal, že spotrebitelia musia namiesto výberu dovážaných značiek zachovať národných výrobcov.

S týmto účelom nová reklamná kampaň ukázala obrázky výrobných zariadení Mirtona, čo posilňuje slová ako „my“ a „náš“ pri prezentácii spoločnosti za značkami.

Reklama tiež propagovala výhody, ktoré Mirton priniesol národnému hospodárstvu. Podobné kampane boli implementované rok čo rok s pozitívnymi dôsledkami pre spotrebiteľov.

Po niekoľkých rokoch sa podiel na trhu Mirton zvýšil a spoločnosť bola schopná dosiahnuť predchádzajúcu úroveň predaja.

Cola

Coca-Cola je už dlho v inštitucionálnej reklame. So svojím popredným produktom je Coca-Cola v popredí podpory environmentálnych obáv.

Ich reklamy zamerané na recykláciu a Greenpeace boli ich cieľoví spotrebitelia dobre prijaté a súčasne im pomohli etablovať sa ako značka, ktorá podporuje environmentálnu udržateľnosť.

Záliv zálivu

Najväčšia ropná spoločnosť na svete, Ropa v Perzskom zálive, šíri povedomie o otázke ropných škvŕn v oceáne a o tom, ako je ťažba ropy nebezpečná pre morský život. Začali tiež kampaň na záchranu životného prostredia.

Odkazy

1. Obchodný slovník (2019). Inštitucionálna reklama. Zobraté z: obchodného slovníka.com.
2. Môj účtovný kurz (2019). Čo je inštitucionálna reklama? Zobraté z: MyCatursCourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Inštitucionálna reklama. Marketing91. Zobraté z: marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Inštitucionálna reklama. Zobraté z: Mbbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Aké sú rôzne typy inštitucionálnej reklamy? Prevzaté z: Wisegeek.slepo.