Typy trhu a ich charakteristiky (s príkladmi)

Ten typy trhu Sú to rôzne klasifikácie, ktoré môžu byť v interakcii medzi predajcami a kupujúcimi, buď podľa povahy nákupu a spotreby, geografického pokrytia, rozsahu predaja atď.

Typ trhu, na ktorom bude podnik určený podľa typu komerčnej stratégie, ktorú budete musieť mať. Trh sa skladá zo skupín kupujúcich a predajcov, ktorí navzájom interagujú pri nákupe a predaji výrobkov a služieb.

Zdroj: Pixabay.com

Každý trh vykazuje iný súbor charakteristík, o ktorých musí predajca vedieť. Tieto znalosti pomôžu navrhnúť primerané marketingové stratégie. Typy trhu možno rozdeliť na rôzne klasifikácie na základe rôznych kritérií.

[TOC]

Typy trhu na makroekonomickej úrovni

- Spotrebiteľský trh

Je to veľmi široký trh. Skladá sa zo všetkých ľudí, ktorí majú neuspokojivý dopyt. Počet kupujúcich je veľký. Rovnako ako nákupy, ktoré robia, sú však na osobnú spotrebu a nepoužívajú ich na ich predaj alebo na pokračovanie výroby, ľudia nakupujú v malých množstvách.

Kvôli veľkému počtu spotrebiteľov medzi nimi a výrobcom neexistuje úzky vzťah. Okrem toho, že sú veľmi početní, kupujúci sú tiež široko distribuovaní.

Celý svet je spotrebiteľský trh. Pretože existuje veľké množstvo kupujúcich a títo kupujúci sú geograficky rozšírené, v distribučnom kanáli je veľké množstvo sprostredkovateľov.

Nákup je malý a spotrebitelia majú veľa alternatív na výber. Preto sú veľmi citliví na ceny. Dopyt na spotrebiteľskom trhu je elastický za ceny.

Príklad

Spoločnosť je venovaná výrobe špecializovaného nábytku pre kancelárie, čo je známe podnikanie Bussines do autobusov (B2B alebo „Spoločnosť do spoločnosti“.

- Obchodný trh

Skladá sa zo všetkých organizácií, ktoré získavajú výrobky, ktoré sa majú používať pri výrobe iného tovaru, ktorý sa následne predá alebo dodá ostatným. Podnikateľský trh preto nekupuje na osobnú spotrebu. Môže to byť dvoch typov:

Hlavné odvetvia, ktoré tvoria podnikateľský trh, sú výroba, poľnohospodárstvo, rybolov, lesné hospodárstvo, verejné služby, výstavba, ťažba, komunikácia, doprava, bankovníctvo, služby a distribúcia poistenia.

Tento trh sa zvyčajne zaoberá oveľa menším kupujúcim. Napríklad produktívne povolanie spoločnosti Goodyear Tire Company závisí od získania žiadosti od jedného z troch veľkých výrobcov automobilov EE.Uu.

Na podnikateľskom trhu sú dva podtypy: priemyselný trh a trh s ďalším predajom.

Priemyselný trh

Hlavným kritériom je udržiavať spokojnosť výroby a sprístupniť materiály a komponenty na začlenenie do výrobného procesu.

Konečným cieľom je uspokojiť potreby zákazníkov spoločnosti, či už stredných výrobcov, ktorí sú pod výrobným reťazcom, alebo koncových zákazníkov.

Môže vám slúžiť: pracovný výkon

Kupujúci tohto trhu kupujú výrobcov priamo, namiesto toho, aby to robili prostredníctvom tretích strán, najmä ak sú položky technicky zložité alebo veľmi drahé.

Predaj na ďalší predaj

Hlavným kritériom je percento príplatkov, ktoré sa dá pridať k výrobkom zakúpeným od výrobcov a veľkoobchodníkov a potom sa resekovať jednotlivým zákazníkom.

Príklad

Honeywell je spoločnosť pre výrobu čiernych skriniek pre lietadlá. To znamená, že je zodpovedný iba za výrobu a predaj kusu tisícov, ktoré tvoria toto letecké vozidlo.

- Vládny trh

Capitol Spojených štátov

Vo väčšine krajín sú vládne organizácie dôležitými kupujúcimi tovaru a služieb. Najmä v rozvojových krajinách, kde hlavnými projektmi infraštruktúry a výroby sú vládne spoločnosti, sa tento trh stáva veľmi dôležitou súčasťou.

Vládne agentúry vo všeobecnosti požadujú od dodávateľov, aby predkladali ponuky a normálne udeľujú zmluvu najvyššiemu uchádzačovi.

V niektorých prípadoch bude vládna jednotka zohľadniť kvalitu alebo povesť dodávateľov na urovnanie zmlúv. Majú tendenciu uprednostňovať národných dodávateľov pred cudzincami.

Vládne organizácie vyžadujú od dodávateľov značné papierovanie. Preto existuje oneskorenie pri rozhodovaní -v dôsledku prebytočných postupov a byrokracie, pretože má príliš veľa predpisov, ktoré treba dodržiavať.

Časté zmeny v personále akvizície a kupované vo veľkých množstvách. Cena alebo cena zohrávajú veľmi dôležitú úlohu. Diferenciácia produktov, reklama a osobný predaj neovplyvňuje víťazné ponuky.

Príklad

Počas pandémie Covid-19 z roku 2020 boli vlády, ktoré boli zodpovedné za získanie masiek a iných ochranných zariadení na dodanie krajiny.

- Inštitucionálny trh

Vytvárajú ho nemocnice, školy, väznice, univerzity, opatrovateľské domy a ďalšie organizácie, ktoré musia poskytovať výrobky a služby ľuďom vo väzbe. Väčšina z týchto subjektov sa vyznačuje tým, že má zajatie a nízke rozpočty.

Hlavným kritériom je udržiavanie výdavkov v rámci predvolených rozpočtových limitov, ktoré boli stanovené ako súčasť limitu prevádzkových nákladov, ktoré boli predtým dohodnuté.

Napríklad nemocnice sa musia rozhodnúť o kvalite potravín, ktoré sa majú kúpiť pre pacientov.

Cieľom nákupu nie je zisk, pretože jedlo sa dodáva pacientom ako súčasť celkového balíka služieb, ani cieľom predaja nie je minimalizovať náklady, pretože zlé jedlo spôsobí, že sa pacienti sťažujú a poškodia Reputácia nemocnice.

Kupujúci nemocnice musí hľadať dodávateľov inštitucionálnych potravín, ktorých ceny sú nízke a s kvalitou, ktorá spĺňa určitý štandard. Mnoho predajcov potravín vytvára divíziu na predaj inštitucionálnym kupujúcim.

Podobne v prípade banky sa položky kancelárskych potrieb pre formuláre a súbory kupujú nie na zisk, ale ako súčasť ponúkaného balíka služieb.

Môže vám slúžiť: Metóda núteného výberu

Príklad

Španielska vláda stanovuje, koľko bude sadzby na štúdium na univerzite alebo opraviť cenu lístka verejnej dopravy.

Typy trhu podľa formy interakcie

Fyzický trh

Je to miesto, kde možno nájsť kupujúcich a predávajúci.

Príklad

Obchodné domy, nákupné centrá, bazáre a maloobchodné predajne.

Virtuálny trh

V súčasnom podnikateľskom prostredí tento typ trhu rýchlo rastie. Je to miesto, kde predajca ponúka tovar a služby prostredníctvom digitálnej platformy online. Kupujúci a predávajúci nie sú potrební na interakciu telesného.

Príklady

Nezávislý pracovník.com, amazon.ako eBay.com sú niekoľko príkladov digitálnych trhov.

Aukčný trh

Je to miesto, kde kupujúci spolu s predajcami ukazujú najnižšie a najvyššie ceny, ktoré sú ochotní vymeniť. Táto výmena sa stane, keď predajcovia aj kupujúci súhlasia s rovnakou cenou.

Príklady

Burza cenných papierov v New Yorku alebo aukčný dom Christie sú dva prípady trhu s aukciou.

Finančný trh

Je to široký trh. Toto je miesto na riešenie likvidných aktív. Napríklad akcie, dlhopisy atď.

Príklady

Keď občan kupuje štátne dlhopisy, sa musí uchýliť k finančnému trhu.

Typy trhu podľa hlavnej funkcie

Podľa rozsahu predaja

Veľkoobchod a maloobchodné trhy sa líšia v počte predaných výrobkov. Veľkoobchodné trhy sú menej početné a predávajú sa vo veľkých množstvách. Výrobky sa predávajú maloobchodníkom alebo iným sprostredkovateľom v distribučnom reťazci.

Maloobchodné trhy sú početné a vo všeobecnosti sa predávajú konečným spotrebiteľom, ktorí kupujú nižšie množstvá, často individuálne jednotky produktu.

Príklady

Makro by bola veľkoobchodnou spoločnosťou a butik s odevmi by bol maloobchod.

Podľa geografického pokrytia

- Miestne: Trh v meste alebo meste.

- Regionálne: Trh v štáte alebo v niektorých štátoch.

- Národný: Trh v krajine.

- Medzinárodný: Trh vo viac ako jednej krajine.

Podľa času

- Z krátkodobého hľadiska: ako peňažné trhy.

- Týždenné: Rovnako ako veľtrhy ľudí.

- Dlhodobé sezónne: ako poľnohospodárske trhy.

Typy trhu podľa štruktúry

Perfektná súťaž

Perfektná konkurencia bola pozorovaná v priemysle rýchleho občerstvenia, čo je McDonalds najrelevantnejšou spoločnosťou, ktorá čelí dokonalej konkurencii konkurentov.

Pre tento typ trhu zostávajú miera príjmu a rozpätie nákladov zvyčajne rovnaké. Počas výberu cien musí spoločnosť McDonalds zvážiť zostatok, v ktorom musí spoločnosť stále vyrábať.

Rozhodnutie o výrobe spoločnosti McDonalds je koncepčne založené na type výroby a množstve výroby s cieľom získať výhodu. Zameriava sa tiež na to, ako by mohlo byť vyvážené, ak by ste utrpeli stratu.

Môže vám slúžiť: Ekonomika tichomorského regiónu Kolumbia: Ekonomické aktivity

Rozhodnutie je tiež založené na skutočnosti, že rozlišuje medzi krátkodobými operáciami a dlhodobými operáciami, čím sa zvyšuje náklady na príležitosti k celkovým výrobným nákladom.

Monopol

GlaxoSmithKline možno uznať ako dôležitú spoločnosť na trhu s farmaceutickými výrobkami. Na tomto monopolnom trhu má spoločnosť kontrolu pri stanovovaní svojich cien, buď preto, že nemá rivalov, alebo existuje len veľmi málo rivalov, ktorí môžu obmedziť predaj svojich výrobkov na trhu.

Na druhej strane, rozhodnutie o výrobnej kapacite určuje aj spoločnosť na základe dopytu na trhu, pretože tento dopyt zostáva obrovský.

Cena a konfigurácia výroby úplne závisia od očakávaných a predvídateľných ziskov, ktoré monopolná organizácia zvyčajne získava.

Oligopoly

V oligopolu je trh dominantný pre malé množstvo veľkých foriem, ktoré sa používajú na výrobu rovnakých alebo podobných výrobkov. Na tomto type trhu je ťažké vstúpiť a ukončiť z neho.

Unilever je jedným z veľkých príkladov na oligopolovom trhu. Rozhodnutie stanoviť ceny je do značnej miery založené na analýze ostatných konkurentov, pretože na trhu je veľmi malé množstvo spoločností, ako sú Procter a Gamble a Colgate-Palmolive.

Podobne je rozhodnutie o kvalite výroby založené na potrebách a reakciách na trhu. Organizácia je zameraná na stabilnú cenu. V tomto prípade je značka ďalšou konkurenčnou výhodou, ktorá sa zvyčajne vyskytuje v cenovej stratégii.

Duo

Na tomto trhu pôsobia na trhu iba dvaja hlavní konkurenti. V tomto aspekte je dôležitý svetový trh s lietadlami. Airbus a Boeing sú najdôležitejšími konkurentmi na trhu. Tu je dynamická cena.

Štandardná úroveň cien a výrobných rozhodnutí sa prijíma podľa trendu a dopytu na trhu, aby sa dali udržať ceny elasticity.

Odkazy

1. Úlohy OZ (2020). Typy štruktúry trhu v ekonómii. Prevzaté z: Ozssignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Typy trhu: 4 Dôležité typy trhu (štúdia). Vaša knižnica článkov. Prevzaté z: YourArticleLibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Rôzne typy trhov. Manažérska štúdia ústredia. Zobraté z: ManagementStudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Klasifikácia typov trhov v mikroekonómii. Figurín. Prevzaté z: figuríny.com.
5. Umar Farooq (2018). Čo je trh, definícia a typy trhu. Marketingový učiteľ. Zobraté z: marketingtugor.slepo.
6. Hitesh Bhasin (2017). Typy trhu. Marketing91. Zobraté z: marketing91.com.