Náhradné produkty Charakteristiky a príklady

Ten Nahradiť výrobky Sú to najmenej dva výrobky, ktoré by sa mohli použiť na uspokojenie niektorých rovnakých potrieb spotrebiteľov. Sú to prvky, ktoré sú identické, podobné alebo porovnateľné s iným produktom, v očiach spotrebiteľa.

Náhradné výrobky môžu úplne alebo čiastočne uspokojiť potreby zákazníkov. Preto sa môžu navzájom nahradiť, ako to spotrebiteľ zvažuje.

Zdroj: Pixabay.com

V teórii spotrebiteľov sú náhradné výrobky tovaru, ktorý spotrebiteľ vníma ako podobné alebo porovnateľné, takže mať viac ako jeden z nich robí menej ako druhý z ostatných. Formálne sú x a y náhrady, ak sa zvýši cena x, dopyt po y sa zvyšuje.

Je dôležité poznamenať, že pri rozprávaní o náhradných výrobkoch sa odkazuje na dva rôzne typy z nich. Preto je nahradenie jedného dobra pre druhého vždy určitá miera.

Napríklad auto a bicykel sa môžu do istej miery vymeniť navzájom: ak sa cena motorového paliva výrazne zvýši, dá sa očakávať, že niektorí ľudia sa zmenia na bicykle.

[TOC]

Charakteristika

Náhradný produkt, na rozdiel od doplnkového produktu, je dobrý s pozitívnou krížovou elasticitou dopytu.

To znamená, že dopyt po dobrom stave sa zvyšuje, keď sa zvýši cena iného produktu, a to rovnakým smerom. Naopak, dopyt po dobrých rozpadoch znížením ceny iného produktu.

-Perfektný náhradný produkt

Ak produkt okamžite reaguje na zmenu ceny iného, ​​v prípade, že sa dopyt zvýši v rovnakom percentuálnom podiele ako zvýšenie cien ostatných, bude to „dokonalý“ alebo „takmer dokonalý“ náhradný produkt.

Definícia „dokonalého“ náhradného produktu závisí od preferencií spotrebiteľa. Ak je rovnaká spokojnosť prijatá s Coca-Cola ako s pepsi, potom sú to perfektné náhrady.

Môže vám slúžiť: Rotácia zásob

Ak jeden z nich vie lepšie ako druhý, potom Pepsi bude „takmer dokonalým“ náhradným produktom Coca-Cola alebo naopak.

Na druhej strane, ak je krížová elasticita mierna, napríklad ak 20% zvýšenie ceny produktu vedie k zvýšeniu dopytu iného o 1%, bude to známe ako „slabý“ produkt.

-Priama a nepriama konkurencia

Výrobky v okolí sú v nepriamej kompetencii, to znamená, že sú to podobné výrobky, ktoré sú nasmerované na rovnakú skupinu zákazníkov a uspokojujú rovnaké potreby.

Napríklad obchod s jogurtom a obchod s zmrzlinou predávajú rôzne výrobky. Obaja sú však zameraní na ľudí, ktorí majú hlad a chcú niečo sladké a studené. Preto sú v nepriamej kompetencii. Sú nepriamymi konkurentmi.

Mrazený obchod s jogurtom predáva rovnaké výrobky ako iný obchod s rovnakým typom potravín v okolí. Sú v priamej súťaži. Sú priamymi konkurentmi.

-Monopolistická konkurencia

Na niekoľkých výrobkových trhoch, ktoré sa bežne kupujú, sú niektoré výrobky dokonalými náhradami, ale sú označené a predávané inak. Táto podmienka sa týka toho, čo sa nazýva monopolistická súťaž.

Napríklad porovnanie medzi značkou továrne a všeobecnou verziou lieku. Tieto dva výrobky môžu byť totožné, pretože majú rovnakú aktívnu zložku; Preto sú to náhradné výrobky. Jeho balenie je však celkom iné.

Pretože tieto dva výrobky sú v podstate identické, jediným skutočným rozdielom medzi týmito dvoma liekmi je cena. To znamená, že títo dvaja dodávatelia závisia hlavne od značky a ceny za dosiahnutie predaja.

Môže vám slúžiť: situačná diagnostika spoločnosti: ako sa vyrába, príklad, príklad

-Dopad

Produkt s niekoľkými náhradami je ťažké oceniť

Každý výrobca náhradného produktu sa vždy pokúsi predať viac. Jediná vec, ktorej môžete dôverovať, je však v značke a cene. Cena výrobkov s niekoľkými náhradami je preto vysoko volatilná.

Na trhu, kde je menej náhradných výrobkov.

Široká škála výrobkov na výber

Dostupnosť ďalších výrobkov môže byť veľmi užitočná. Žiadny produkt ako taký nemôže uspokojiť všetkých spotrebiteľov konkrétneho typu z nich.

Preto čím väčší počet náhrad, tým väčšia je pravdepodobnosť, že každý spotrebiteľ získa to, čo je pre neho najlepšie.

Vysoká súťaž

Čím vyšší je počet náhradných výrobkov na trhu, tým väčšia je súperenie v priemysle.

Keď sa konkurencia stane intenzívnou, existujú kontroly spojené s bezprostredným rizikom.

Výrobky s nízkou kvalitou

V snahe byť predávajúcim s najnižšou trhovou cenou sa spoločnosti snažia využívať najmenšie množstvo zdrojov vo svojom výrobnom procese, aby sa znížili náklady.

Funguje to však proti spotrebiteľovi a vedie k tvorbe produktov nízkej kvality.

Príklady náhradných výrobkov

Príkladom sú zemiaky rôznych supermarketov: Ak sa cena ceny supermarketu zvýši, potom sa dá predpokladať, že menej ľudí si kúpi zemiaky z tohto zariadenia a získajú ich od iného.

Ak niekto nemá prístup k autu, môže cestovať autobusom alebo bicyklom. Preto sú autobusmi alebo bicyklami náhradami pre automobily, pretože ide o prvky, ktoré môže spotrebiteľ použiť na dosiahnutie toho istého cieľa nejasne.

Môže vám slúžiť: Systém trvalého inventára

McDonald's a Burger King Hamburgers spĺňajú požiadavky spotrebiteľa, aby sa dali rýchlo a relatívne lacné.

Cena hamburgerov Burger King má priamy vplyv na dopyt McDonald a naopak. Spĺňajú pozitívnu zložku krížovej pružnosti dopytu po náhradných výrobkoch.

Maslo a margarín predstavujú klasický príklad toho, čo je náhradný produkt. Nižšie je uvedený zoznam niektorých bežných náhradných výrobkov:

- Zubná pasta Colgate a Crest.

- Čaj a káva.

- Knihy Kindle a Paper.

- Fanta a Crush.

Grafický príklad

Pepsi-Cola je dobrá náhrada za Coca-Cola a naopak. Ak sa zvýši cena Coca-Cola, dopyt po Pepsi-Cola sa zvýši neskôr, v prípade, že Pepsi nezvyšuje svoju cenu.

Predpokladajme, že cena plechovky Coca-Cola sa zvyšuje z P1 na p2. Ľudia by konzumovali menej Coca-Cola: množstvo klesá z C1 na C2.

Pre plechovku Pepsi, ktorá je náhradným produktom, sa krivka dopytu pohybuje nahor pre všetky svoje cenové úrovne, od D do D1, čo vedie k väčšej spotrebe náhradného produktu.

Odkazy

1. Trhové obchodné správy (2019). Čo sú náhradné dobré? Definícia a význam. Prevzaté z: MarketbusinessNews.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Nahradiť dobré. Prevzaté z: v.Wikipedia.orgán.
3. CFI (2019). Čo sú náhradné výrobky? Zobraté z: CorporateFinanceInstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Nahradiť. Inventopedia. Zobraté z: Investopedia.com.
5. Fabric Pettinger (2016). Nahradiť tovar. Ekonomická pomoc. Zobraté z: Economicshelp.orgán.