Negatívne účinky reklamy

Ten negatívne účinky reklamy Môžu byť početné: vytvárať stereotypy, podporovať konzumerizmus, poskytovať nepravdivé informácie o škodlivých zdravotníckych výrobkoch (ako je nezdravé jedlo), začnite násilné správanie, podporovať individualizmus, nízke stupne, stratu času a ďalšie, ktoré vysvetlíme nižšie.

Každý rok sú deti a dospievajúci vystavené viac ako 40.000 reklám iba v televízii, zvýšenie tohto čísla, ak zahrneme internet, časopisy alebo plagáty, ktoré vidíme v uliciach. Dokonca aj v školách nájdete reklamu.

Je ľahké si myslieť, že ide iba o reklamy a že nás iba prerušujú a generujú nepohodlie. Aj keď chceme veriť, že máme úplnú kontrolu nad našimi rozhodnutiami, reklama môže mať oveľa zložitejšie účinky.

Viac súčasných údajov naznačuje, že spotreba reklamy sa zvyšuje. Je to kvôli invázii do reklamy aj do mobilných zariadení, ktoré používame denne.

Podnikatelia samozrejme musia používať reklamu na šírenie užitočnosti svojich výrobkov a tak zachytiť možných zákazníkov. Za týmto účelom vyvíjajú stratégie, takže produkt alebo služba vyzerá pre spotrebiteľa čo najatraktívnejšie.

To vytvára konkurenciu medzi rôznymi spoločnosťami, zdokonaľuje a vylepšuje svoje techniky, aby zákazník získal svoj produkt a nie konkurent.

Reklamy sú však sprevádzané pri mnohých príležitostiach negatívnych dôsledkov, či už plánované alebo nie.

Škodlivé účinky na reklamu

1. Tlaky na médiá

Inzerenti si vyberú najvhodnejšie prostriedky na umiestnenie svojej reklamy podľa demografických charakteristík spotrebiteľov Diany. Dokonca sa venujú obsahu tohto média, ak je v súlade s reklamnou správou, ktorú má alebo nie.

Médiá musia niekedy splniť želania inzerentov, pretože ich príjem pri mnohých príležitostiach pochádza z týchto spoločností. To sa dá považovať za jemnú cenzúru v médiách.

2. Podporuje konzumerizmus

Vytvorte v ľuďoch a túžbách, ktoré predtým neexistovali, takže ich veria, že ich hodnota spočíva vo všetkom, čo môže získať alebo vlastniť. Preto to ľuďom uľahčuje súdenie seba a ostatných podľa svojich vecí.

Môže vám slúžiť: Divergentné myslenie: Charakteristiky, rozvoj, cvičenia

Je zrejmé, že tiež pozývajú spotrebiteľov, aby kupovali čoraz sofistikovanejšie objekty a častejšie. Spolu s tým reklamy zvyčajne vytvárajú pocit, že naše objekty sú staré a musia byť nahradené viac novými a lepšími.

Súvisí to s naprogramovaným zastaraním alebo zvykom „Použitie a hádzanie“, jav, ktorý popisuje existenciu úmyselne postavených produktov s „dátumom exspirácie“.

To znamená, že vytvárajú produkty nízkej kvality, s cieľom, aby ich spotrebitelia rýchlo zlikvidovali a sú nútení kúpiť si nový.

3. Vytvorte stereotypy

Zvyčajne udržiavajú a zvyšujú stereotypy, pretože keď každý z nich ide k špecializovanému publiku, odráža skupiny veľmi stereotypným spôsobom.

Príkladom je frekvencia, v ktorej sa ženy objavujú v reklamách čistiacich výrobkov, ktoré v spoločnosti udržiavajú a zvyšuje vieru v zvažovaní čistenia ženskej úlohy. Mnohokrát tiež prezentujú krásne, dokonalé a tenké ženy, ktoré vytvárajú skreslený obraz u dievčat, ktoré sa chcú podobať týmto modelom.

Týmto spôsobom povzbudzujú zovšeobecnené a normálne falošné predstavy o tom, ako by mali byť) členovia týchto skupín.

Je to spojené s pocitmi sociálnej nesprávnosti, keď sa človek domnieva, že sa nezhoduje s tými falošne pevnými stereotypmi. Je to veľmi časté, pretože reklamy zjavne odrážajú každodenný život, nie sú ani zďaleka realitou.

4. Modely života a bytia, že nie sú realistické

Životný štýl, ktorý sa objavuje v reklamách, funguje ako model pre spotrebiteľa, nazývaný „referencia“.

Používajú sa, pretože potenciálni zákazníci na ňu nasmerujú svoju pozornosť, keď to považujú za atraktívne. To isté platí pre vzhľad modelov, ktoré sú fyzicky atraktívnejšie ako adceptory.

5. Škodlivé účinky na deti a mladých ľudí

Podľa Americkej akadémie pediatrie deti do 8 rokov nerozumejú účelu reklám. Nevnímajú ich ako pokus o predaj produktu značkou, ale že absorbujú bez kontroly všetkých informácií, ktoré k nim prichádzajú.

Môže vám slúžiť: Psychobiológia: História, aké štúdie, pobočky, koncepty

Musíte sa pokúsiť držať deti mimo reklám, pretože sú zraniteľnejšie voči ich účinkom. Preto naznačujú, že môžu zvýšiť detskú obezitu, problémy s potravinami a zvýšená konzumácia alkoholu a tabaku u mladých ľudí.

6. Produkuje malé racionálne správanie

Podporuje, že jednotlivci konajú impulzívne a podľa okamžitých odmien namiesto toho, aby odrážali svoje rozhodnutia. Okrem toho tým klesá pocit zodpovednosti za dlhodobé následky.

Ako sme už spomenuli, reklama je nabitá emocionálnym obsahom, ktorý v nás vzbudí pocity. To nás môže prinútiť urobiť malé racionálne rozhodnutia.

7. Zostavte nereálny obraz produktu

Produkt je idealizovaný a preháňa svoje vlastnosti. Na zakúpenie produktu je podporovaný vytváraním pocitov sily a spokojnosti v tom, kto ho používa, alebo ako Spasiteľ, ktorý rieši vážne problémy.

Okrem toho sa objavuje v kontextoch, v ktorých sa prakticky nedosiahnuteľná životná úroveň odráža väčšina spotrebiteľov.

Tiež sa tiež často poznamenáva, že oznámená služba alebo produkt sa nezhodujú so skutočným. Toto postupne vytvára pocit nedôvery voči spotrebiteľom, ktorí si tento rozdiel uvedomujú.

8. Podporuje individualizmus a sebectvo

Dôvodom je to, že zvyšuje konkurencieschopnosť medzi ľuďmi a meria ich podľa svojich vecí. Cieľom je akumulovať a obnovovať tovar, prekonať druhého. Dobro jednotlivca v oblasti spoločnosti sa tak prekrýva, zabudne na spoluprácu a etiku komunity.

9. Trivizovať alebo transformovať hodnoty duchovný alebo komunita  

V reklamách je bežné predávať sériu kultúrnych a tradičných hodnôt, ktoré môžu podľa ideálov ovplyvniť niektorých ľudí ľudí.

10. Reklamy sú „pre bohatých“

Keby ste museli splniť všetky očakávania, ktoré reklama ustanovuje, museli by sme byť bohatí, aby sme si tento nákup rytmu udržali.

To znamená, že reklamy sa javia ako veľmi malá časť spoločnosti (ktorá má kúpnu silu), s ktorou sa priemerní ľudia porovnávajú, čím vytvárajú nepretržitý pocit nespokojnosti.

Môže vám slúžiť: 15 typov myslenia a ako fungujú

jedenásť. Dlhy

Na vyriešenie napätia generovaného reklamou sú ľudia nútení konzumovať.

Týmto spôsobom sa zvyšuje spokojnosť, ale nie je to niečo trvalé, pretože vždy bude kupovať produkt. Pretože väčšina klientov nemá dostatočné hospodárske zdroje, je stále bežné požičiavať si.

Ako sa tieto účinky vyhnúť alebo minimalizovať?

Je prakticky nemožné vyhnúť sa reklame, ale môžete sa snažiť zmeniť pohľad a využiť pozitívne body a zmierniť negatívy. To, čo chcete, je dosiahnuť inteligentnú spotrebu u ľudí.

To, evidentne, znamená ďalšie úsilie:

Myslieť si

Keď ste pred reklamám, analyzujte, čo hovorí, a prijmite kritickú pozíciu. Uvedomenie si, že nie všetko, čo hovorí, je úplne pravdivé a snaží sa tiež vidieť negatívne aspekty, ktoré by mohol mať oznámený produkt.

Kultivovať vnútornú motiváciu

Súvisí s uspokojením ich vlastných hodnôt a nevykonávania správania externou (alebo vonkajšou) motiváciou, ktorá je impulzívnejšia a materialistickejšia. Je vhodné počkať 48 hodín, keď si chcete niečo kúpiť. Zvážte, či sa vyskytne problém s nákupmi.

Kúpiť filmy, sériu, hudbu

Majte na pamäti, že bezplatné služby pre používateľov musia mať zdroj príjmu, ktorý v tomto prípade reklama.

Prispôsobiť reklamu

Ak ide o spoločnosť, prispôsobte reklamu tak, aby vykonával dobrý vplyv na komunitu. Ponúknite etickejšie, kvalitné a odolné výrobky, ktoré sú skutočne potrebné.

Je vhodné vyhnúť sa propagácii stereotypov a zameraním sa na vlastnosti produktu úprimne. Pokiaľ ide o problém vplyvu u detí, reklamy na rodičov môžu byť priamo nasmerované namiesto maloletých.

Odkazy

1. Metla, k. (s.F.). Nezamýšľané negatívne sústredenie reklamy.
2. Ako reklama manipuluje vaše tlmivky a návyky výdavkov (a čo s tým robiť). Lifehacker sa zotavil.